¿Qué es una palabra clave?
En pocas palabras, las palabras clave son la columna vertebral de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Son las palabras o frases específicas que incorporas a tu contenido para ayudar a tu público a encontrarte cuando busca en Internet. Las palabras clave son la forma de decirle a tu público que tu contenido (y, por extensión, tu producto o servicio) es la respuesta a su problema.
¿Por qué son importantes las palabras clave?
Un motor de búsqueda presta un servicio principal: responder a la pregunta que hace el usuario. Eso es todo lo que hace. La forma en que presta este servicio cambia constantemente, pero no su función principal.
Así que si quieres que tu público encuentre tu contenido, tienes que asegurarte de que estás respondiendo a la pregunta que tu público se hace. Ahí es donde entran en juego las palabras clave.
Sin unas palabras clave claramente definidas y orientadas, no puedes esperar posicionarte bien en las SERP. Y si no te posicionas bien, no consigues clics. Sin clics, no hay conversiones. Ni dinero.
Sí, ¡son así de importantes! Sin embargo, los algoritmos evolucionan constantemente para garantizar que ofrecen la respuesta de mayor calidad a la pregunta del usuario. Por eso, prácticas como el relleno de palabras clave han caído en desgracia (de hecho, es probable que el relleno de palabras clave perjudique tu posicionamiento si lo utilizas) en favor de la creación de contenidos de calidad que incorporen palabras clave de cola corta y larga de forma significativa y orgánica.
¿Cómo determino mis palabras clave objetivo para SEO?
En primer lugar, deberás comprender la intención de búsqueda de tu público objetivo. ¿Buscan realizar una compra? ¿Necesitan más información? Investiga un poco para averiguar qué preguntas hace tu público, de modo que sepas exactamente cómo responderlas.
Luego utiliza herramientas como Google Trends o Answerthepublic para ayudarte a encontrar palabras clave con buena clasificación. Ten en cuenta el volumen de búsqueda y la competencia cuando reduzcas tu lista de palabras clave principales y secundarias. Incluso puedes utilizar la función de autocompletar de Google para introducir una palabra clave potencial en la barra de búsqueda y ver las sugerencias que aparecen.
¿Por qué es importante la intención de búsqueda?
Comprender lo que busca tu público -y por qué- te permite proporcionarle exactamente el contenido que necesita cuando lo necesita. También puede indicarte en qué punto del recorrido del comprador se encuentra un usuario.
Optimizar tus palabras clave según la intención de búsqueda también puede significar :
- Más ventas
- Reducción de la tasa de rebote
- Mayor compromiso del usuario
- Más clientes potenciales
- Mejor clasificación
- Mejores ideas de contenido
En resumen, comprender por qué busca tu público significa que puedes eliminar las conjeturas y ser simplemente la solución. Y eso significa que es mucho más probable que tu público responda positivamente a tu contenido.
¿Realmente necesitas palabras clave de cola corta y larga?
Sí. Tanto las palabras clave de cola corta como las de cola larga aumentan la visibilidad en las SERP siempre que se utilicen de forma intencionada y orgánica (no se trata de añadir palabras clave porque sí).
Tus palabras clave de cola corta son las líneas generales que estrechan el campo de acción. Tus palabras clave de cola larga son aún más específicas para que tu contenido encuentre exactamente a la audiencia adecuada. Del mismo modo, utilizarás tanto palabras clave primarias como secundarias para optimizar las expresiones menos competitivas. Todas tus palabras clave objetivo se apoyan mutuamente, así que al final también conseguirás visibilidad en esa palabra clave principal, aunque haya más competencia.
No olvides que cuanto más contenido tengas -aunque esté construido en torno a palabras clave secundarias y frases de apoyo- más podrá encontrarte tu público. A Google le gusta la experiencia y la autoridad, y ser prolífico con contenido de alta calidad proporciona ambas cosas.
¿Las palabras clave no son sólo temas?
Sí y no. Tus palabras clave de cola corta son, en cierto modo, los temas que tratas con tu contenido. Pero los temas son sobre todo los asuntos en torno a los cuales se organiza tu contenido. Seguramente tendrás subtemas dentro de estos temas, y éstos influirán en tus ideas de contenido.
Las palabras clave son las palabras y/o frases específicas que tu público objetivo introduce en su motor de búsqueda para ayudarle a encontrar tu contenido. Funcionan en tándem con tus temas, por lo que la investigación de temas también debe formar parte de tu estrategia SEO.
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