Desde el Covid19, el contenido de video en línea ha ido reemplazando a la televisión tradicional a medida que la gente pasa más tiempo en dispositivos de escritorios y móviles.
Los anunciantes están redistribuyendo sus presupuestos de publicidad haciendo apuestas en medios digitales y sociales.
El 64% de los anunciantes terminaron sus campañas publicitarias mientras que el 24% usó este período como una oportunidad para lanzar algo nuevo.
Los formatos de video en flujo, comprables, verticales y cortos están ganando impulso a medida que los volúmenes de tráfico de los medios sociales están llegando a su punto máximo.
Anuncios de OTT y CTV
En esta época de coronavirus, la televisión experimenta un aumento dramático en la visualización – el consumo de contenido de vídeo en televisión ha aumentado en un 60% en todos los dispositivos, los móviles incluidos. El aumento más significativo se observó en categorías como entretenimiento, noticias y contenido infantil.
En mayo se detectó un número récord de visitantes en Steam.
La plataforma reunió el mayor número de visitantes en los últimos 16 años: 21.998 reproductores por 24 horas.
Así, aunque ahora muchos anunciantes se ven obligados a cerrar sus tiendas y a posponer sus presupuestos de publicidad, más de una cuarta parte de ellos planean lanzar nuevas campañas a medida que el tráfico en el medio de la CTV alcanza su punto máximo.
Los datos de abril, mientras tanto, confirman la creciente demanda de audiencia de CTV y OTT que se extiende a todas las franjas horarias.
La televisión conectada facilita a las personas el consumo de contenido de vídeo, como les gusta y donde quieren, a través de aparatos conectados a Internet. Por lo tanto, incluso después de que COVID-19 llegue a su fin, ese consumo de televisión sólo crecerá en comparación con una experiencia lineal mucho menos flexible. Actualmente, las marcas están redistribuyendo masivamente sus gastos en entornos programáticos de CTV y OTT.
Las marcas que adoptan las plataformas programáticas de CTV y OTT duplicarán sus beneficios en el futuro, porque sólo estas tecnologías, hasta ahora, hacen que la planificación, atribución y gestión de las campañas publicitarias en televisión sean tan transparentes como en la web. Al planear una campaña publicitaria en CTV, preste atención a los espacios publicitarios disponibles al principio, en el medio y al final del contenido transmitido. Estos anuncios se llaman pre-rolls, mid-rolls y post-rolls, y duran de 15 a 30 segundos. De la misma manera, puede hacer uso de los anuncios in-stream que aparecen en el contenido del video.
Anuncios instream
Por lo tanto, los anuncios familiares de YouTube en el flujo de la corriente siguen siendo las principales tendencias de la industria de la publicidad en video. Estos anuncios están incorporados directamente en el flujo de vídeo, o en los vídeos bajo demanda, y duran de cinco a 15 segundos después de su inicio. Los anuncios en el flujo de video usualmente se desempeñan muy bien y resultan en tasas de finalización que alcanzan el 70% en Facebook.
Hoy en día, cualquier marca puede crear videos optimizados para un propósito particular: aumentar la conciencia de la marca, atraer a los usuarios, generar instalaciones, vistas, etc. En el período de marzo a mayo, las unidades de streaming que hacen una transición fluida en el streaming en directo crecieron en demanda por lo menos entre el 8 y el 13% según los datos de los clientes recogidos por SmartyAds DSP.
Vídeos personalizados y comprables
En 2020, alrededor del 71% de los consumidores prefieren recibir mensajes personalizados, por lo que las tecnologías basadas en recopilación de datos son estratégicamente importantes para todo comerciante. Plataformas como Facebook y YouTube ya han aprendido a manipular estadísticas detalladas de uso de video para personalizar los anuncios. Además, el año pasado, YouTube lanzó la opción «TrueView for Reach» para anuncios cortos, que analiza las consultas de búsqueda para predecir la relevancia de la publicidad.
Instagram, por su parte, ha introducido un botón de tienda, que redirige al cliente directamente desde el vídeo promocional (vídeo de compra). Tiktok está probando actualmente la misma característica. Más del 49% de los anunciantes planean ampliar sus estrategias de video invirtiendo en anuncios inteligentes y comprables en el futuro, ya que después del período COVID-19 la gente se inclinará más por la compra en línea.
Es imprescindible emplear experiencias de compra personalizadas en su estrategia de publicidad en vídeo y olvidarse de gastar dinero en impresiones irrelevantes. Para personalizar sus anuncios, utilice la herramienta TrueView de YouTube para anuncios cortos o elija la personalización programada de la publicidad. La tecnología programática determina la relevancia de una impresión basándose en matrices de conjuntos de datos de usuarios recopilados que se ajustarán no sólo a la personalización del vídeo, sino también a las campañas de display, nativas, push, CTV y otros tipos de campañas.
Tendencias de los vídeos en redes sociales
La competencia entre las marcas que intentan ganar la atención del público es más difícil que nunca. El 81% de las empresas incorporan regularmente la publicidad en video en sus estrategias de promoción (con un aumento del 63% año tras año). Las tendencias más recientes muestran que el 45% de las personas pasan tiempo en los medios sociales (Facebook, Instagram, Twitter) con mayor frecuencia, por lo que la tendencia no es aleatoria. Al mismo tiempo, ya no es suficiente para llegar a los clientes actuales y potenciales. El principal objetivo ahora es involucrarse en la experiencia de la marca presentando la información a la audiencia en el formato y resolución más conveniente. En la era de la primera experiencia móvil, los vídeos verticales, los formatos cortos y las historias son la mejor manera de hacerlo.
1. Formato de vídeo vertical
La publicidad en video y las tendencias de los medios sociales reflejan los cambios más drásticos en la experiencia móvil. Por eso, plataformas como Instagram prefieren liderar la tendencia y basar sus estrategias en videos verticales. Las estadísticas afirman que el 40% de los 1.000 vídeos más populares de Instagram son generados por las marcas. Las tendencias de los videos verticales implican que los videos deben ser optimizados de acuerdo a la forma más conveniente de verlos, ya sea vertical u horizontal (dependiendo de la situación).
De acuerdo con las estadísticas, el 94% de las personas suelen sostener sus teléfonos móviles en posición vertical.
El 82% de las personas encuentran molesto ver un video que no está optimizado para la orientación que eligen.
Los anuncios que se ven verticalmente, en promedio, tienen un 90% más de finalización que los que se ven horizontalmente.
El 40% de las personas que filman videos con sus propios teléfonos y producen contenido generado por el usuario aún prefieren mantener sus teléfonos en posición vertical y el 60% en horizontal.
Entonces, ¿qué se debe considerar antes de ajustar los videos a la experiencia del usuario? Primero que nada, recuerda que la mayoría de los videos verticales se pueden encontrar en los medios sociales y de entretenimiento. Ten en cuenta a tu audiencia cuando optimices la experiencia de visualización, y recuerda que, idealmente, deberían ser bastante cortos, aproximadamente 15 segundos.
2. Los videos cortos de 15 segundos de duración
Las tendencias mundiales de la publicidad en video indicaron a los vendedores que la gente prefiere las marcas que aprecian su tiempo. Por lo tanto, el contenido del vídeo debe ser elaborado de manera que atraiga fácilmente la atención y permanezca en la memoria, a pesar de que la duración de la unidad publicitaria apenas alcanza los 15 segundos. Suena como una misión imposible, pero eso es lo que el mercado demanda ahora – el 73% de los anuncios de publicidad en video nunca exceden la «barra del aburrimiento» de dos minutos.
El año pasado, las marcas comenzaron a transformar activamente sus vídeos largos en anuncios de parachoques, un formato de vídeo de seis segundos de duración que impulsa un enorme aumento de la memorabilidad. Para los clientes potenciales, los videos de seis segundos son perfectos. Desde el punto de vista del cliente, este tipo de anuncios ayuda a mantenerse alejado de los detalles excesivos, pero es suficiente para que la marca vuelva a aparecer en la memoria cuando se planifica una compra.
Los videos cortos pueden hacer maravillas tanto para las campañas publicitarias de conocimiento de marca como para las de rendimiento. Estas unidades publicitarias son mucho menos molestas que otros tipos de vídeo, pero también son herramientas rentables que impulsan los objetivos de los túneles superiores e inferiores para las empresas con presupuestos publicitarios humildes. Al mismo tiempo, sus anuncios no siempre tienen que durar 6 segundos: cree y pruebe vídeos de 6/15/30 segundos de duración, incluya una llamada a la acción y elementos de marca reconocibles para ver cómo reacciona su público. La versión más corta se puede establecer antes de un anuncio de 30 segundos que se ejecuta en la sección más pequeña de la pantalla y así sucesivamente.
3. Stories
Los formatos de los anuncios, como las historias, también han sido populares en los medios sociales (durante mucho tiempo). Si las historias de Instagram aparecen involuntariamente en tu mente, recuerda que ahora también es usado por Facebook y Snapchat, e incluso LinkedIn está actualmente probando las aguas.
Claramente, las narraciones en video están ganando impulso. Crea una historia sobre tu marca y empácala en formato de historias: primero intriga, da pistas, y finalmente, crea un final pegadizo. Por último, anima a tu público a crear contenido personalizado: ahora tienen la oportunidad de hacerlo fácilmente en sus teléfonos. Las buenas historias y el contenido generado por el usuario siempre dejarán un agradable regusto y aumentarán el interés en tu marca. Durante la pandemia, también puede pedir a sus clientes que participen en un desafío utilizando pegatinas interactivas o solicitar comentarios y encuestas de opinión.
Para terminar
En 2020, utilizar las últimas tendencias en publicidad en video es una manera segura de romper el ruido informativo y ganar los corazones de sus clientes potenciales. Contenido generado por el usuario, videos verticales en medios sociales, historias y creativos cortos – la comercialización de videos está creciendo constantemente centrada en el usuario.
Las marcas necesitan entender que esto es un nuevo desafío. En lugar de forzar a su público con anuncios irritantes e irrelevantes, elija el formato y la resolución adecuados. Por último, dé preferencia a la personalización basada en datos para amplificar el efecto de su mensaje y permitir que llegue al público adecuado en el momento oportuno.
