La estrategia SEO de Hubspot es hoy la comidilla del mundo del SEO y del marketing. ¿Y por qué? Fíjate en esta imagen:
El tráfico orgánico parece haber caído bruscamente, de 13,5 millones en noviembre a 8,6 millones en diciembre, según Semrush (divulgación : Search Engine Land es una empresa de Semrush). El blog de HubSpot parece haberse llevado la peor parte del impacto.
Es posible que Google quiera dejar de recompensar a los sitios web que publican contenidos fuera de su área de especialización, sobre los que carecen de profundidad y autoridad temática. El tipo de contenido que tiene más que ver con conseguir tráfico orgánico de Google que con estar escrito para la gente. Lo que Google podría llamar «contenido SEO-first» (o contenido útil).
Algunos de los temas que están experimentando grandes caídas para HubSpot parecen ser los blogs sobre citas célebres, redacción de una carta de dimisión y modelos de cartas de presentación.
Por qué nos importa. El SEO es cada vez más difícil. HubSpot, durante años, ejecutó una estrategia de contenidos magistral que ha sido emulada por innumerables otras marcas y sitios web. Durante años, muchos lo consideraron el patrón oro de los blogs de proveedores B2B. Ahora parece que este libro de jugadas del SEO ya no funciona, probablemente debido a una combinación de actualizaciones del núcleo de Google y de conocimientos de IA. Recordatorio: piensa en profundidad, no en amplitud.
Aleja el zoom. Google ha publicado un par de actualizaciones del algoritmo: la actualización básica de diciembre de 2024 y la actualización de spam de diciembre de 2024. Además, la actualización básica de noviembre de 2024 finalizó su despliegue el 5 de diciembre, exactamente una semana antes de que comenzara la actualización básica de diciembre.
Comentarios SEO. Algunos SEO atribuyen la enorme caída del tráfico a la falta de autoridad temática de HubSpot, mientras que otros apuntan con el dedo a posibles problemas de «contenido fino». He aquí una muestra de algunas de las reacciones a la noticia de la caída en picado de los resultados SEO de HubSpot.
La caída del tráfico orgánico de HubSpot, un gigante del marketing digital, nos deja una lección valiosa: el panorama del SEO está en constante cambio y las estrategias que antes eran infalibles pueden dejar de serlo de la noche a la mañana. Las actualizaciones de Google, junto con el avance de la IA, están redefiniendo las reglas del juego, premiando la profundidad, la autoridad temática y el contenido verdaderamente útil para el usuario, por encima de la simple optimización para motores de búsqueda.
Este caso nos recuerda la importancia de mantenernos actualizados y adaptarnos a las nuevas tendencias del SEO. En Clicategia, seguimos de cerca estos cambios y analizamos las estrategias de los principales actores del sector para ofrecer a nuestros lectores la información más relevante y accionable. La clave del éxito en el SEO actual reside en la creación de contenido de alta calidad, centrado en las necesidades del usuario y construido sobre una sólida base de autoridad temática. No se trata solo de seguir las reglas de Google, sino de entender y satisfacer a tu audiencia.
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