Los equipos de ingeniería suelen tener un proceso de control de calidad (QA – Quality Assurance). Sin él, se arriesgan a lanzar trabajos que perjudican la experiencia del usuario y crean problemas técnicos imprevistos, incluyendo graves problemas de SEO.
Ahí es donde entra en juego el SEO QA. Añadir comprobaciones específicas de SEO a los protocolos de QA existentes ayuda a los equipos a detectar y solucionar problemas antes de que se pongan en marcha. Pero este paso es menos común de lo que cabría pensar. Con demasiada frecuencia, se pasa por alto, con consecuencias que pueden ser devastadoras para el tráfico orgánico.
En este artículo de Clicategia, te explicaremos lo que se necesita para construir una disciplina de SEO QA efectiva y te proporcionaremos una checklist que los SEOs y los ingenieros de QA pueden usar para cubrir todas las bases.
¿Por Qué se Pasa por Alto el SEO QA?
A menos que el SEO esté totalmente integrado con el equipo de ingeniería, el QA específico de SEO a menudo se pasa por alto. Como resultado, los SEOs pueden no detectar los problemas hasta una auditoría técnica, o peor aún, cuando se manifiestan como una caída en los KPIs orgánicos.
Esto es especialmente común cuando los equipos de SEO dependen del departamento de marketing en lugar del de producto o ingeniería, ya que quedan excluidos de las reuniones regulares de hitos y del ciclo de vida del desarrollo. Esto dificulta la comunicación de la importancia del SEO, la obtención de apoyo y su establecimiento como parte del desarrollo diario.
Tener un equipo de QA dentro de la ingeniería tampoco es ya un hecho. En entornos ágiles, algunos equipos priorizan la velocidad sobre los lanzamientos completamente limpios. Otros confían en herramientas de IA para automatizar el QA o monitorizar problemas técnicos, en lugar de emplear ingenieros de QA dedicados.
«El SEO QA no es un lujo, es una necesidad. Ignorarlo es como construir una casa sin revisar los cimientos: tarde o temprano, aparecerán las grietas.»
¿Cuáles son los Beneficios del SEO QA?
Para que los SEOs puedan encontrar y resolver proactivamente los problemas antes de que salgan al mundo, necesitan dos cosas de forma regular:
- Oportunidades para ver los próximos tickets de ingeniería y marcar cualquiera que pueda tener un impacto potencial en el SEO. (Una gran razón para que un representante de SEO forme parte de las reuniones de planificación de sprints).
- Una oportunidad para hacer QA de cualquiera de los tickets marcados antes de que lleguen a producción.
Esto tiene varios beneficios clave para el negocio:
- Minimiza las posibilidades de desplegar código que perjudique el SEO.
- Detecta y corrige errores que llegan a producción antes de que los motores de búsqueda los registren.
- Aprovecha las oportunidades de SEO relacionadas con el trabajo de ingeniería que ya está programado para su desarrollo.
El último punto es tan importante como los dos primeros. No se trata solo de cazar errores, se trata de maximizar el valor mientras se minimizan los recursos. Cuando los SEOs tienen la oportunidad de ver lo que se avecina, pueden conectar los puntos entre los elementos de su hoja de ruta de SEO y las próximas iniciativas de ingeniería para encontrar áreas potenciales de superposición.
Mejores Prácticas: Las 4 «W» del SEO QA
Ahora que hemos establecido por qué las marcas necesitan el SEO QA, pasemos a la logística.
- ¿Quién (Who) debería realizar el SEO QA? Asegúrate de que el QA sea realizado por un SEO técnico o un ingeniero equipado con criterios claros compartidos por un SEO.
- ¿Qué (What) deberían comprobar? Define una checklist de elementos SEO básicos y críticos que deben formar parte del QA. Refina esta checklist de forma continua.
- ¿Cuándo (When) debería ocurrir el SEO QA? La cadencia del SEO QA debe imitar el ciclo de lanzamiento de desarrollo del sitio y los procesos de QA de ingeniería existentes.
- ¿Dónde (Where) debería ocurrir el QA? Prueba en un entorno de pre-producción (staging) antes de que nada pase a producción.
Implementa herramientas de monitorización como salvaguarda que ayuden a detectar cualquier error que de alguna manera llegue a producción. Google Search Console y los rastreadores de terceros son tus mejores aliados aquí.
Construyendo una Checklist de SEO QA
No todos los tickets que afectan al SEO pasan por un proceso formal de requisitos, lo que hace que una checklist de SEO QA sea esencial. La checklist puede ser utilizada por cualquier SEO o ingeniero de QA en cualquier lanzamiento marcado por su impacto en el SEO. Es una lista completa de elementos básicos, organizada por categorías, para asegurar que los problemas no lleguen a producción.
«Una checklist de SEO QA es tu red de seguridad. Te asegura que, sin importar la prisa del lanzamiento, los pilares de tu visibilidad orgánica permanecen intactos.»
Rastreo (Crawling)
Para que las páginas se indexen, los motores de búsqueda necesitan acceder a las URLs y rastrear el contenido. Los problemas de rastreo a menudo afectan a grandes franjas del sitio.
- Robots.txt: ¿Hay nuevas o eliminadas directivas «disallow» que puedan afectar a las URLs que quieres (o no quieres) que se rastreen?
- Metaetiquetas de robots: ¿Hay cambios no intencionados de «index» a «noindex», o de «follow» a «nofollow»?
- Etiquetas canónicas: ¿Se añadieron, eliminaron o cambiaron las URLs canónicas de manera que causen problemas?
- Códigos de estado HTTP: ¿Hay errores 3xx (redirección), 4xx (no disponible) o 5xx (servidor) resultantes de los cambios?
- Ruta de la URL: ¿Hay cambios en las URLs existentes que no se discutieron previamente con el equipo de SEO?
- Redirecciones: ¿Están funcionando correctamente las nuevas redirecciones o se rompió algo en las existentes?
- Enlaces internos: ¿Están codificados usando una etiqueta <a href> para que los rastreadores puedan identificarlos?
Cambios de Contenido
¿Siguen estando disponibles y correctos todos los siguientes elementos?
- Navegación y pie de página.
- Migas de pan (Breadcrumbs).
- Títulos SEO.
- Meta descripciones.
- Encabezados y otro contenido en la página.
- Enlaces internos y externos.
- Imágenes, vídeos y otros medios.
- Widgets de elementos relacionados y recomendados.
- Contenido generado por el usuario (especialmente reseñas).
- Señales E-E-A-T, incluyendo autorías y biografías de autor.
- Hreflang y características de internacionalización.
- Datos estructurados: ¿Son rastreables, analizables, precisos y reflejan la información visible en la página?
«Los cambios de contenido más peligrosos son los que no ves. Un QA minucioso asegura que lo que se muestra al usuario es lo mismo que lo que ve el motor de búsqueda.»
JavaScript y CSS
Los problemas de CSS se pueden ver porque impactan visualmente en la página. Para los problemas de JavaScript, necesitarás herramientas para entender si los rastreadores pueden acceder al contenido crítico.
- Los elementos de la página aplicables a la plantilla están disponibles y funcionan según lo previsto, incluyendo pop-ups, filtros, función de ordenación y paginación.
- Cualquier contenido de la página que se carga después de una interacción del usuario está disponible en HTML que los motores de búsqueda pueden rastrear.
- Si el sitio sirve HTML de origen, ¿son diferentes los elementos clave de la página en el HTML renderizado (meta robots, canónicas, títulos, etc.)?
Móvil
Google rastrea con un enfoque «mobile-first». Así que si solo estás comprobando en el escritorio, te estás saltando el SEO QA.
- ¿Se ve y funciona como debería en dispositivos móviles?
- ¿Hay problemas de accesibilidad en una pantalla más pequeña?
- ¿Hay consistencia entre las versiones de escritorio y móvil del sitio?
Seguimiento (Tracking)
Si no forma parte del QA, un seguimiento roto es una receta para el pánico. El equipo no encontrará el problema hasta que vean una caída en los KPIs. Antes del lanzamiento, comprueba si todas las páginas y plantillas tienen el código de seguimiento disponible. El día después del lanzamiento, verifica que la plataforma de análisis interna no muestre caídas significativas en los KPIs.
Refina con el Tiempo
Con cada ronda de QA, los ingenieros y los SEOs aprenderán matices y encontrarán nuevas conexiones. Descubrirás que ciertos tipos de actualizaciones son más propensos a causar ciertos tipos de problemas de SEO. Tu checklist de SEO QA es un documento vivo y un lugar para documentar todo esto para hacer el SEO QA más efectivo y evitar repetir errores, sin importar quién lo esté llevando a cabo.
En Clicategia, entendemos que la excelencia técnica es la base de un SEO exitoso. La integración del SEO QA en los procesos de desarrollo no es solo una buena práctica, es una parte fundamental de nuestra filosofía para asegurar que nuestros clientes no solo alcancen sus objetivos, sino que los mantengan a largo plazo. Si buscas un socio que entienda la importancia de la prevención y la precisión técnica, hablemos. Podemos ayudarte a construir un proceso a prueba de errores.
