Con cualquier estrategia de marketing B2B, es fácil perderse en la jerga. Este es sin duda el caso de la optimización de motores de búsqueda.

Hay tantas tácticas, canales, métricas y herramientas implicadas en el SEO moderno que intentar mantenerlas todas claras puede ser francamente aterrador.
Al embarcarte en tu búsqueda para dominar el arte del SEO B2B, es esencial que te familiarices con la terminología clave que te servirá de guía. Aquí tienes un glosario de términos clave de SEO especialmente diseñado para profesionales del marketing B2B:

Tasa de rebote: El porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio web después de ver una sola página. Una tasa de rebote elevada puede indicar que tu contenido no satisface las expectativas de los visitantes.
SERP (Página de resultados del motor de búsqueda): La página que muestra los resultados de la consulta de búsqueda de un usuario. Aparecer en una posición más alta en la SERP aumenta la probabilidad de que hagan clic en tu contenido y lo visiten.
Investigación de palabras clave: El proceso de identificar y seleccionar palabras clave y frases que tu público objetivo probablemente utilizará cuando busque información relacionada con tus productos o servicios.
Optimización en la página: Se refiere a la optimización de páginas web individuales para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Esto incluye la optimización del contenido, los títulos, las metaetiquetas y las URL.
Metaetiquetas: etiquetas HTML que proporcionan información sobre una página web a los motores de búsqueda y a los visitantes del sitio web. Las metaetiquetas importantes incluyen la etiqueta title (título de la página) y la meta description (una breve descripción del contenido de la página).
Backlinks: También conocidos como enlaces entrantes, son enlaces de otros sitios web que apuntan a tu sitio. Los backlinks relevantes y de alta calidad pueden aumentar la autoridad de tu sitio y su posición en los motores de búsqueda.
Tráfico orgánico: Tráfico que llega a tu sitio web desde los motores de búsqueda sin publicidad de pago. Está impulsado por la relevancia y calidad de tu contenido.
Tráfico de pago: Visitantes que llegan a un sitio web a través de esfuerzos publicitarios de pago en lugar de a través de resultados de búsqueda orgánicos. Mientras que el SEO se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados no remunerados (orgánicos) de los motores de búsqueda, el tráfico de pago implica el uso de diversos métodos publicitarios para atraer visitantes a un sitio web y generar visibilidad inmediata.
E-E-A-T: Experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad (EEAT) son criterios clave utilizados por los motores de búsqueda, en particular Google, para evaluar la calidad y credibilidad del contenido de un sitio web.
Rastreo e indexación: El rastreo es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda descubren y analizan las páginas web. La indexación consiste en añadir estas páginas a la base de datos del motor de búsqueda para encontrarlas en los resultados de la búsqueda.
Texto Alt: Texto descriptivo que se añade a las imágenes de una página web. El texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la imagen y es importante para la accesibilidad.
Palabras clave de cola larga: Frases de palabras clave más largas y específicas que suelen tener un volumen de búsqueda más bajo pero una intención más alta. Son valiosas para dirigirse a públicos nicho.
URL canónica: La versión preferida de una página web que los motores de búsqueda deben considerar como la fuente principal de contenido cuando existen varias versiones similares.
Amigable para móviles: Un sitio web que está diseñado para ofrecer una experiencia fluida y fácil de usar en dispositivos móviles, lo que es crucial para la clasificación SEO, ya que los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios amigables para móviles.
Velocidad de la página: el tiempo que tarda en cargarse una página web. Las páginas que se cargan más rápido son preferidas tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda.
Schema Markup: código que se añade al código HTML de un sitio web para proporcionar a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido. Puede mejorar la visualización de tu sitio en los resultados de búsqueda.
Meta descripción: Breve resumen del contenido de una página web que aparece en los resultados de los motores de búsqueda. Una meta descripción convincente puede mejorar el porcentaje de clics.
Estrategia basada en la intención: Enfoque que consiste en optimizar el contenido y las páginas web para que se ajusten a la intención u objetivo específico que subyace a la consulta de búsqueda de un usuario, centrándose en comprender la motivación subyacente de los usuarios. (Más información)
Fragmento: Vista previa o resumen conciso del contenido de una página web que se muestra en los resultados de los motores de búsqueda y que está diseñado para dar a los usuarios una idea de lo que pueden esperar encontrar en la página enlazada antes de hacer clic en el resultado de la búsqueda.
Presupuesto de rastreo: El número de páginas que los motores de búsqueda rastrearán en tu sitio durante un tiempo determinado. Optimizar el presupuesto de rastreo garantiza que las páginas importantes sean rastreadas e indexadas.
Marketing de contenidos: La creación y distribución estratégica de contenidos valiosos y relevantes para atraer e implicar a un público objetivo. El SEO desempeña un papel esencial en el marketing de contenidos al dirigir el tráfico orgánico hacia tus contenidos.

En el mundo del marketing B2B, el SEO no es sólo una opción: es una necesidad. Los cimientos de una sólida estrategia de marketing de contenidos B2B descansan sobre los pilares de la mejora de la visibilidad, la credibilidad y la generación de clientes potenciales de calidad que ofrece el SEO. Si dominas los fundamentos del SEO -desde descifrar las tasas de rebote hasta crear vínculos de retroceso- estarás preparado para sacar el máximo partido al valioso contenido de marketing de tu marca.