Resumen de Marketing de Enero: La IA Toma el Mando y Cómo Prepararse para 2026
Diciembre dejó una cosa clara: la inteligencia artificial (IA) ya no es una «característica» añadida al marketing. Es el sistema que decide qué se ve, qué se omite y qué gana confianza. La búsqueda se adentra más en el comportamiento de «cero clics». Los anuncios de pago han perdido bienes raíces de primera. El marketing de influencers ha madurado hacia un canal de embudo completo. Las plataformas han añadido herramientas mientras aprietan el control silenciosamente. Y al mismo tiempo, la seguridad y la propiedad de los datos se han convertido en riesgos empresariales reales, no en preocupaciones abstractas.
Este resumen de Clicategia desglosa lo que realmente importó en enero y cómo ajustarse antes de que estos cambios se consoliden en 2026.
Claves para Llevar
- Google aceleró la búsqueda «AI-first» con Gemini 3, el Modo IA y los informes de Search Console impulsados por IA.
- Las «AI Overviews» y el Modo IA están empujando hacia abajo tanto los clics orgánicos como los de pago, remodelando la estrategia de las SERP.
- El marketing de influencers se expandió más allá de la Generación Z, atrayendo a audiencias mayores y de alto valor a los ecosistemas de creadores.
- LinkedIn redobló su apuesta por el vídeo y los eventos, reforzando su posición como la plataforma de crecimiento B2B.
- Las amenazas de seguridad, como el secuestro de cuentas de administrador (MCC) de Google Ads, se dispararon, haciendo que la gobernanza de cuentas sea una prioridad.
Búsqueda e IA: La Visibilidad se Decide Antes del Clic
La IA ahora decide qué se ve antes de que ocurra un clic. Las actualizaciones de diciembre muestran a Google apretando su control sobre el descubrimiento mientras empuja a las marcas a ganar visibilidad dentro de los sistemas de IA.
Search Console Obtiene Informes Impulsados por IA
Google lanzó la configuración impulsada por IA en Search Console, permitiendo a los usuarios solicitar informes personalizados usando lenguaje natural. En lugar de unir filtros manualmente, los equipos ahora pueden hacer preguntas de la forma en que piensan sobre el rendimiento.
«Esto cambia quién tiene acceso a los insights. Los informes ya no se estancan en los especialistas técnicos de SEO o analítica. Las conversaciones de estrategia pueden ocurrir más rápido y más cerca de la pregunta de negocio que las desencadenó.»
Gemini 3 Aterriza Directamente en la Búsqueda de Google
Google desplegó Gemini 3 directamente en la Búsqueda en 120 países, ofreciendo respuestas más ricas, visuales y elementos interactivos sin requerir que los usuarios abandonen la página de resultados. Esto es Google afirmándose como el destino, no la puerta de entrada. El contenido que antes ganaba tráfico por ser explicativo o comparativo ahora compite con las respuestas sintetizadas de Google. El contenido informativo se vuelve menos sobre el volumen y más sobre la autoridad.
Google Integra el Modo IA en el Flujo de Búsqueda
Cuando los usuarios tocan «mostrar más» bajo una AI Overview, Google ahora los dirige a una experiencia completa de chat con IA en lugar de expandir las citas. Esto confirma que Google está reduciendo intencionalmente el tráfico saliente a favor de un descubrimiento guiado y mediado por la IA. La atribución se vuelve más turbia. La influencia importa más que las visitas.
Las AI Overviews Empujan los Anuncios Debajo del Pliegue
Las investigaciones muestran que aproximadamente una cuarta parte de los resultados de búsqueda ahora colocan los anuncios de pago debajo de las AI Overviews, siendo las SERP móviles las más afectadas. La búsqueda de pago está perdiendo prominencia garantizada. Pujar más fuerte ya no garantiza ser visto. El rendimiento de los medios de pago pasa a depender de qué tan bien se alinee con el contexto generado por la IA, no solo de la dinámica de la subasta.
Filtrado de Consultas de Marca y Notas de Gráficos en GSC
Search Console ahora separa automáticamente las consultas de marca y de no marca y permite anotaciones a nivel de gráfico. Esto finalmente cierra las brechas de informes de larga data que distorsionaban las narrativas de rendimiento SEO. Captura una división de línea base de marca vs no marca ahora.
Publicidad y Seguridad: La Fragilidad del Rendimiento
La automatización sigue aumentando, pero también la exposición. Diciembre destacó cuán frágil puede ser el rendimiento sin una gobernanza fuerte y salvaguardas claras.
OpenAI Pausa los Anuncios en ChatGPT
OpenAI detuvo su prueba temprana de anuncios nativos dentro de ChatGPT después de que los usuarios lucharan por distinguir el contenido patrocinado de las respuestas generadas por IA. Esta pausa es menos sobre que los anuncios fallen y más sobre el momento. Las interfaces conversacionales colapsan la distancia entre el consejo y la influencia, lo que eleva el listón de la confianza. La publicidad futura en IA no se comportará como los anuncios de búsqueda o display tradicionales.
Aumentan los Secuestros de MCC de Google Ads
Los ataques de phishing dirigidos a cuentas de administrador de Google Ads aumentaron drásticamente, permitiendo a los atacantes drenar presupuestos y bloquear a los anunciantes en cuestión de horas. Esto ya no es un caso aislado. A medida que las cuentas escalan, el riesgo se agrava. Trata el control de acceso como parte de tu estrategia de crecimiento. Limita los permisos agresivamente y audita a los usuarios regularmente.
Producto, Diseño y UX: Reduciendo la Fricción
Las actualizaciones de productos y diseño están moldeando silenciosamente la rapidez con la que los equipos pueden enviar, probar e iterar.
Figma Introduce Controles de Diseño Tipo CSS Grid
Figma lanzó un nuevo sistema de cuadrícula que refleja más de cerca cómo se comportan CSS Grid y Flexbox en producción. Los diseñadores ahora pueden editar filas y columnas directamente. Esto reduce la brecha de larga data entre la intención del diseño y la experiencia final. Menos desajustes en el traspaso significan una iteración más rápida.
Redes Sociales y Economía de Creadores: Influencia de Embudo Completo
El contenido de creadores ya no es de nicho o impulsado por la juventud. Las plataformas están moldeando lo social en un motor de influencia multigeneracional y de embudo completo.
LinkedIn Ve Otro Aumento de Vídeo
LinkedIn reportó un crecimiento continuo de dos dígitos en cargas de vídeo y tiempo de visualización, con el contenido de formato corto impulsando un alcance desproporcionado. LinkedIn se ha convertido silenciosamente en un destino de contenido diario. La visibilidad B2B depende cada vez más de una narración consistente y liderada por humanos.
«LinkedIn ya no es solo tu currículum online; es tu canal de televisión B2B. Si no estás transmitiendo, no estás sintonizando con tu audiencia.»
LinkedIn Actualiza los Anuncios de Eventos
Nuevas integraciones con ON24 y Cvent permiten a los Anuncios de Eventos de LinkedIn capturar y enrutar leads directamente a los CRM. Los eventos están saliendo del cubo de la marca y entrando en la conversación de ingresos. Esto difumina la línea entre conciencia y pipeline.
El Contenido de Influencers se Expande Más Allá de la Gen Z
Nuevos datos muestran que más de la mitad de los adultos de 55 a 64 años ahora ven contenido de influencers semanalmente, a menudo a través de televisiones conectadas. El marketing de influencers ha cruzado al comportamiento de medios convencionales. Los influencers están moldeando la consideración y la confianza para compras de mayor valor, no solo el descubrimiento para compras impulsivas.
Meta Mejora el Marketplace de Creadores
Instagram expandió su Marketplace de Creadores con mejor descubrimiento, recomendaciones de IA y herramientas de amplificación de pago más fuertes. Meta está posicionando a los creadores como un input de rendimiento escalable, no solo como una palanca de alcance orgánico.
Relaciones Públicas y Comunicaciones: Relaciones sobre Volumen
A medida que la IA extrae de fuentes de terceros, la credibilidad de la marca se está moldeando fuera de tus canales propios. Las relaciones y la presencia importan más que el volumen.
Los Periodistas Rechazan los Pitches de IA
Las encuestas muestran que la mayoría de los periodistas todavía prefieren el contacto liderado por humanos, citando los pitches escritos por IA como genéricos y desalineados con sus necesidades de cobertura. La eficiencia sin juicio daña las relaciones. A medida que aumenta el ruido generado por la IA, el contacto reflexivo y relevante se convierte en un diferenciador más fuerte.
Discord Emerge como un Centro de Medios
Los equipos de relaciones públicas están utilizando cada vez más los servidores de Discord como salas de prensa en vivo y bajo demanda. Esto invierte el contacto tradicional de empuje a atracción (push to pull). Las marcas que se hacen accesibles se convierten en recursos a los que los periodistas regresan.
Enero reforzó una dura verdad: la visibilidad ya no se posee. Se gana repetidamente a través de sistemas de IA, plataformas y comunidades. Las marcas que ganen en 2026 construirán máquinas de autoridad, no trucos de tráfico. Asegurarán sus datos, diseñarán para la interpretación de la IA y aparecerán consistentemente donde sea que se formen las decisiones.
En Clicategia, no solo seguimos las noticias; interpretamos las señales para mantener a nuestros clientes por delante de la curva. Entendemos que el panorama digital está cambiando más rápido que nunca y que la adaptación es la única estrategia viable. Si quieres ayuda para traducir estos cambios en una estrategia de crecimiento duradera, hablemos. Nuestro equipo ya está haciendo este trabajo todos los días.
