El SEO técnico es un poco como la red eléctrica de una ciudad. Aunque no puedas vivir sin ella, mucha gente no entiende cómo funciona, y algunos ni siquiera están seguros de lo que es. Y eso tiene mucho sentido porque, como la red eléctrica, funciona fuera de la vista, entre bastidores, para mantener tu sitio web en funcionamiento y mejorar la experiencia del visitante.
En este artículo exploramos el mundo del SEO técnico, sus principales componentes y su profundo impacto en el rendimiento de tu sitio. Empecemos por familiarizarnos con los fundamentos del SEO técnico. A continuación, sus componentes esenciales y su funcionamiento interno se pondrán en su sitio.
Definir el SEO técnico y su papel único en la búsqueda
El SEO técnico, en pocas palabras, se centra en la parte trasera de tu sitio web, garantizando que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y clasificar tus páginas web con eficacia. En este sentido, es la base sobre la que se construye una estrategia SEO de éxito. Aunque no es tan glamuroso como crear contenido atractivo o adquirir vínculos de retroceso, es la columna vertebral de la visibilidad en los motores de búsqueda.
La interacción entre el SEO técnico, el SEO on-page y el SEO off-page
El SEO técnico no funciona de forma aislada. Colabora con los esfuerzos de SEO on-page y off-page para proporcionar una estrategia de optimización bien equilibrada.
El SEO dentro de la página se ocupa del contenido y la optimización de palabras clave, mientras que el SEO fuera de la página implica la creación de enlaces y las señales sociales. El SEO técnico garantiza que tu sitio web sea una máquina bien engrasada que respalde estos esfuerzos.
Por ejemplo, una vez que has mejorado la navegabilidad de tu sitio -un elemento del SEO técnico-, los motores de búsqueda pueden encontrar más fácilmente las palabras clave que has utilizado para mejorar tu clasificación en la página. De este modo, el SEO técnico te permite poner en práctica toda tu estrategia de marketing de contenidos.
Componentes esenciales del SEO técnico
Profundicemos en los componentes esenciales del SEO técnico, que lo convierten en parte integrante del rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Rastreabilidad: Garantizar que los motores de búsqueda puedan acceder a tu contenido
Al optimizar la indexación, te aseguras de que los motores de búsqueda puedan leer -e ignorar- tu contenido como tú deseas. Tu estrategia de rastreabilidad puede centrarse en el uso de robots.txt, la gestión de tu presupuesto de rastreo y la identificación y corrección de errores de rastreo.
Echa un vistazo a algunos ejemplos de cómo funcionan estas funciones técnicas de SEO:
Robots.txt
Robots.txt es una especie de señal virtual que indica a las arañas de los motores de búsqueda qué partes de tu sitio deben rastrear y cuáles no.
Supongamos que tienes una sección de tu sitio web que contiene información sensible o confidencial, y no quieres que los motores de búsqueda indexen esas páginas. Puedes utilizar un archivo robots.txt para conseguirlo. Aquí tienes un ejemplo de cómo configurar un archivo robots.txt para impedir que se rastree un directorio específico:
Agente de usuario : * ;
Disallow: /directorio-sensible/
En este ejemplo, el «User-agent: *» se aplica a todas las arañas de los motores de búsqueda, y la directiva «Disallow: /directorio-sensible/» les indica que no rastreen las páginas del «directorio-sensible» de tu sitio web. Esto evita que la información sensible se indexe en los resultados de los motores de búsqueda.
Gestionar el presupuesto de rastreo
El crawl budget se refiere al número de páginas que un robot de un motor de búsqueda puede rastrear en tu sitio web en un periodo de tiempo determinado. Si tu sitio web tiene un gran número de páginas, puedes dar prioridad a las páginas que se rastrean con más frecuencia.
Por ejemplo, si quieres que los motores de búsqueda den prioridad al rastreo e indexación de las últimas entradas de tu blog.
Para ello, puedes crear un mapa del sitio XML que enumere específicamente las últimas entradas de tu blog. Esto indica a los motores de búsqueda que estas páginas son prioritarias y que deben asignarles una proporción significativa de su presupuesto de rastreo. Esto optimiza el presupuesto de rastreo para tu contenido más importante.
Corregir los errores de rastreo
Al corregir los errores de rastreo, te aseguras de que los motores de búsqueda puedan rastrear tu contenido y utilizarlo para clasificar tu sitio en sus resultados.
Supongamos que descubres que Google Search Console ha informado de errores de rastreo, concretamente errores «404 No encontrado», en algunas de tus páginas web. Para resolver este problema, necesitas :
- Encontrar la causa del error: Comprueba si las URL se han introducido incorrectamente o si hay algún problema con la estructura de enlaces de tu sitio web.
- Redirige o actualiza los enlaces: Si el error se debe a cambios de URL o a enlaces rotos, considera la posibilidad de establecer redireccionamientos 301 desde las URL antiguas a las nuevas. También puedes simplemente corregir los enlaces rotos
- Vuelve a enviar tu mapa del sitioUna vez corregidos los errores, vuelve a enviar el mapa del sitio actualizado a Google Search Console. Esto ayudará a los motores de búsqueda a rastrear y reindexar las páginas corregidas.
Utilizando robots.txt, gestionando el presupuesto de rastreo y corrigiendo eficazmente los errores de rastreo, puedes mejorar el SEO técnico de tu sitio web y el rendimiento general de los motores de búsqueda.
Indexación: orientar a los motores de búsqueda sobre qué mostrar
Al aprovechar la indexación, tomas las riendas, indicando a los motores de búsqueda lo que deben mostrar en sus resultados. Los mapas de sitio XML, las etiquetas noindex y las etiquetas canónicas deben estar en lo más alto de tu caja de herramientas de indexación.
Veamos cómo funciona cada una de estas herramientas:
Mapas de sitio XML:
Los mapas de sitio XML son como una hoja de ruta para los motores de búsqueda. Proporcionan una lista estructurada de las URL de tu sitio web que quieres que los motores de búsqueda rastreen e indexen. Funcionan de la siguiente manera:
- Creación: Creas un mapa del sitio XML, normalmente utilizando herramientas o plugins del sitio web. Este archivo enumera todas las URL clave que quieres que encuentren los motores de búsqueda, incluyendo páginas, entradas, imágenes y más.
- Envío: A continuación, envía el mapa del sitio XML a los motores de búsqueda a través de Google Search Console, Bing Webmaster Tools u otras herramientas específicas de los motores de búsqueda. Esto informa a los motores de búsqueda de la existencia y prioridad de estas páginas.
- Rastreo : Las arañas de los motores de búsqueda utilizan el mapa del sitio XML para navegar e indexar tu sitio de forma eficaz. Les ayuda a descubrir e indexar tu contenido de forma más eficaz.
- Actualización: Cada vez que añadas contenido nuevo o hagas cambios importantes en tu sitio web, debes actualizar tu mapa del sitio XML para que los motores de búsqueda conozcan las últimas actualizaciones.
Etiquetas Noindex :
Las etiquetas noindex son metaetiquetas HTML que indican a los motores de búsqueda que no indexen determinadas páginas o partes de tu sitio web. Se utilizan cuando no quieres que ciertos contenidos aparezcan en los resultados de los motores de búsqueda. A continuación te explicamos cómo utilizarlas y cómo afectan a tu SEO:
- Colocación: Colocas una metaetiqueta noindex en el código HTML de la página o en la cabecera HTTP. Esta etiqueta indica a los motores de búsqueda que no indexen esta página en particular.
- Caso de uso : Puedes utilizar etiquetas noindex para páginas como las de agradecimiento, las de inicio de sesión, las políticas de privacidad o cualquier otro contenido que no esté destinado a los resultados públicos de los motores de búsqueda.
- Impacto en el SEO: Las páginas con etiquetas noindex no aparecerán en los resultados de los motores de búsqueda, lo que te permite evitar problemas de contenido duplicado y garantizar que sólo se indexe el contenido valioso.
Etiquetas canónicas :
Las etiquetas canónicas también son metaetiquetas HTML, pero funcionan de forma diferente a las etiquetas noindex. Ayudan a los motores de búsqueda a entender la versión preferida de una página cuando hay varias versiones de contenido similar. A continuación te explicamos cómo utilizar las etiquetas canónicas en tu beneficio:
- Colocación: Colocas una etiqueta canónica en el código HTML de una página, especificando la URL canónica que quieres que los motores de búsqueda consideren como la versión autorizada
- Caso de uso : Las etiquetas canónicas son especialmente útiles para resolver problemas de contenido duplicado que pueden surgir debido a parámetros de URL, ID de sesión o diferentes versiones de la misma página.
- Impacto en el SEO: Cuando los motores de búsqueda encuentran etiquetas canónicas, identifican el contenido duplicado pero atribuyen autoridad a la URL canónica que has especificado. Esto evita que los motores de búsqueda penalicen tu sitio por contenido duplicado.
Arquitectura y velocidad del sitio web
Tienes que optimizar el diseño y la velocidad de tu sitio web para que los usuarios puedan disfrutarlo más fácilmente. He aquí tres de los principales factores que determinan la arquitectura y la velocidad más eficaces:
- Optimización móvil: La optimización para móviles es esencial debido al aumento del uso de smartphones para navegar por la web
- HTTPS : HTTPS proporciona una conexión segura, y ahora es un factor de clasificación porque mejora la seguridad del usuario
- Tiempos de carga del sitio más rápidos: Cuando tu sitio carga más rápido, no sólo mejoras tu SEO, sino que también das a los usuarios lo que quieren ver más rápidamente
Impacto del SEO técnico en la experiencia del usuario
La experiencia del usuario no sólo tiene que ver con el diseño y el contenido. El SEO técnico desempeña un papel esencial, sobre todo cuando se trata de saber cómo se benefician los usuarios de la estructura de tu sitio y de la velocidad y rendimiento móvil de tus páginas:
- Estructura del sitio y navegación : Una estructura organizada y lógica del sitio facilita que los usuarios encuentren lo que buscan. Una navegación intuitiva puede reducir las tasas de rebote y aumentar la participación de los usuarios.
- Mejora la velocidad de la página y la capacidad de respuesta móvil: Los sitios web lentos pueden desanimar a los usuarios, y la indexación móvil de Google significa que la optimización móvil ya no es opcional.
Diagnosticar y resolver problemas técnicos de SEO
Identificando y resolviendo los problemas técnicos de SEO, puedes mantener y mejorar el rendimiento de búsqueda de tu sitio web.
Herramientas populares para auditorías SEO técnicas
Existen varias herramientas que pueden ayudarte a identificar y resolver los problemas de tu sitio, entre ellas :
- Consola de búsqueda de Googleque te muestra cómo Google rastrea e indexa tu sitio y también identifica posibles problemas de seguridad.
- Screaming Frog imita la forma en que los motores de búsqueda rastrean tu sitio y luego dinos cómo puedes mejorar su rendimiento.
- Semrush busca problemas como enlaces rotos, problemas de rastreabilidad, contenido duplicado y problemas de velocidad de página. A continuación, hace recomendaciones sobre cómo resolver los problemas que encuentra.
Mirando al futuro: Tendencias en SEO técnico
El SEO técnico está cambiando, sobre todo debido a Core Web Vitals, la IA y la búsqueda por voz.
La creciente importancia de Core Web Vitals
Los criterios SEO de Google influyen cada vez más en la clasificación de los sitios. Son un conjunto de indicadores específicos que miden aspectos clave de la experiencia del usuario en tu sitio. Google los ha introducido como parte de sus esfuerzos más amplios para mejorar la calidad del contenido web y garantizar que los usuarios tengan una experiencia fluida y agradable durante la navegación.
SEO técnico en la era de la IA y la búsqueda por voz.
La búsqueda por voz, impulsada por asistentes virtuales de IA como Siri, Alexa y Google Assistant, está cambiando la forma en que la gente busca información en Internet.
Las búsquedas por voz son más conversacionales y a menudo más largas que las consultas de texto. El SEO técnico tiene que adaptarse a estas búsquedas en lenguaje natural optimizando las palabras y frases clave de cola larga.
Los asistentes de voz suelen leer fragmentos destacados (resultados de posición cero) en respuesta a las consultas de voz.
Los webmasters deben esforzarse por obtener estas codiciadas posiciones de fragmentos destacados. Para muchas empresas, esto es relativamente sencillo: la clave está en ofrecer respuestas concisas e informativas a preguntas comunes.
La relevancia duradera del SEO técnico en un panorama digital dinámico.
Al igual que la infraestructura eléctrica de tu ciudad, es fácil dar por sentados los elementos técnicos de tu sitio web. Pero el SEO técnico alimenta tu sitio. Puedes utilizarlo para asegurarte de aparecer más arriba en las clasificaciones de los motores de búsqueda y ofrecer a tus visitantes experiencias enriquecedoras.
Si quieres mejorar tu estrategia de contenidos, echa un vistazo a las soluciones de Clicategia. Además, puedes hablar fácilmente con un especialista en contenidos de Cñocategoa para averiguar cómo podemos ayudarte con tus esfuerzos de marketing de contenidos.
