En esencia, el SGE pretende ofrecer a los usuarios resultados de búsqueda más relevantes, contextuales y personalizados con la ayuda de la inteligencia artificial. Se trata de un cambio significativo con respecto a las búsquedas tradicionales basadas en palabras clave, ahora el objetivo es comprender la intención del usuario y ofrecer una experiencia más personalizada.
¿Qué significa esto? En lugar de obtener una lista de enlaces, los buscadores obtienen primero una respuesta de varios párrafos a su consulta y enlaces relevantes para respaldarla.
La tecnología de SGE
Para comprender el impacto del SGE en el marketing de contenidos, es crucial entender la tecnología que hay detrás. En lugar de basarse únicamente en palabras clave, SGE utiliza una nueva tecnología para descifrar la intención del usuario. He aquí cómo:
IA y aprendizaje automático
La IA y el aprendizaje automático (ML) analizan grandes cantidades de datos, el comportamiento de los usuarios y los patrones históricos de búsqueda para comprender el contexto y la intención. Esto permite a SGE ofrecer resultados de búsqueda relevantes y personalizados casi al instante.
Como resultado, SGE garantiza que los resultados de la búsqueda no se basen sólo en palabras clave, sino también en datos más relevantes:
- Interacciones previas
- Localización
- Dispositivo
- Historial de navegación
Esto significa que cada usuario recibe resultados adaptados específicamente a él.
Las ventajas de SGE para los profesionales del marketing y las empresas a las que sirven
SGE muestra a los usuarios más enlaces que como conocemos Google a dia de hoy. Eso significa más visibilidad para las empresas: mucha más.Cada búsqueda en SGE ofrece a una empresa al menos cinco formas distintas de aparecer en los resultados de Google:
- Algunas de las principales páginas utilizadas por Google para elaborar la respuesta. Aparecen a la derecha de la respuesta
- Uno o más enlaces de ayuda directamente debajo de la respuesta
- Una página de resultados más «tradicional» que comienza después de la respuesta.
- Después de que los usuarios hayan ampliado su visión de la respuesta, varias fuentes abordan la pregunta desde varios ángulos.
- Enlaces promocionados a productos asociados a la respuesta
Ejemplo
En el sitio de Google tienes el el vídeo explicativo del funcionamiento, en resumen el demostrador pregunta: «¿Qué es mejor para una familia con niños menores de tres años y un perro, Bryce Canyon o Arches?».
Y si vemos los resultados como empresarios y no como compradores. Nuestra pregunta es ¿cuántas oportunidades hay de aparecer en los resultados de búsqueda?
Esto es lo que obtienes:
- Tres enlaces inmediatamente a la derecha de la respuesta generada por la IA
- Ampliando la vista, se proporciona al menos un enlace para cada elemento de la pregunta. En este caso :
- «Familiar» generó un enlace
- «Ami des chiens» generó tres enlaces
- Otro enlace se refiere al Cañón Bryce
- Otro enlace describe la geología, la fauna y los habitantes de la región.
- Otros dos enlaces parecen referirse a distintos senderos que los visitantes podrían encontrar útiles
- Otros dos enlaces describen las ventajas de Arches, sobre todo para las familias con niños.
- Otro enlace explica las normas de Arches sobre animales de compañía.
Si sumamos todos estos enlaces, obtenemos un total de… 15 enlaces orgánicos. Y ten en cuenta que debajo del cuadro de respuesta, seguirás obteniendo resultados tradicionales.
A modo de comparación, si escribimos la misma pregunta en Google -sin SGE- sólo obtendremos nueve resultados orgánicos. (Esto puede variar en función de tu ubicación).
Esto significa que el SGE produce casi el doble de enlaces que una búsqueda tradicional en Google – con el potencial de obtener aún más.
Aprovechar Google SGE para el marketing de contenidos
En la era del SGE, los motores de búsqueda dan prioridad a la relevancia de tu contenido para las intenciones de búsqueda de los usuarios. Por tanto, es crucial comprender la importancia del SGE de Google y explotar su potencial para la visibilidad de tus contenidos. Veamos más de cerca su relevancia e impacto en las estrategias de marketing de contenidos.
Importancia para los profesionales del marketing
Los responsables de marketing desempeñan un papel fundamental en la orientación de la estrategia de marketing de contenidos de una organización. He aquí por qué el SGE es esencial para ellos:
- Alineación estratégica: Los profesionales del marketing deben asegurarse de que sus estrategias están alineadas con la dinámica cambiante de los motores de búsqueda. SGE es una oportunidad para que sus equipos adopten un enfoque de la creación de contenidos centrado en el usuario y se mantengan a la vanguardia de su sector.
- Optimización: Los motores de búsqueda tienen en cuenta la velocidad del sitio web, la facilidad de uso para móviles y la satisfacción general del usuario. Los profesionales del marketing deben asegurarse de que su contenido sea accesible en diferentes dispositivos y ofrezca una experiencia de usuario fluida.
- Creación de contenidos: El SGE se centra en contenidos de alta calidad y relevantes para los usuarios. Los profesionales del marketing deben tener esto en cuenta en su creación y estrategia de contenidos.
Relevancia para las medianas y grandes empresas
Las ventajas del SGE no se limitan a las pequeñas empresas; las medianas y grandes empresas también pueden beneficiarse. He aquí por qué:
- Mayor alcance: Optimizando los contenidos para SGE, las medianas empresas pueden competir eficazmente en los resultados de las búsquedas con competidores más especializados.
- Autoridad de marca: Estas empresas suelen tener marcas bien establecidas. Proporcionando contenidos de alta calidad y centrados en el usuario en la era SGE, pueden reforzar su autoridad y fiabilidad en sus respectivos sectores.
- Uso de datos: Las grandes empresas tienen acceso a considerables recursos de datos. Aprovechar los datos de SGE puede ayudarles a perfeccionar sus estrategias y obtener mejores resultados.
Impacto en las estrategias de marketing de contenidos
Es el momento de desarrollar contenidos que respondan a preguntas concretas de los usuarios y ofrezcan una visión general de un problema.
Por ejemplo, supongamos que eres un desarrollador con una nueva aplicación que ayuda a las empresas a optimizar sus gastos en la cadena de suministro. Cuando desarrolles contenido para informar a los usuarios sobre tu oferta, querrás responder a algo más que una pregunta básica:
- ¿Qué ventajas ofrece mi aplicación a las empresas que quieren reducir sus gastos en la cadena de suministro?
Es bueno que respondas a esta pregunta. Pero tienes que ir más allá para aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados del EMS.
Por ejemplo, podrías escribir contenidos que respondan a otras preguntas, como :
- ¿Por qué son tan altos los gastos de envío?
- ¿Cómo puedes optimizar tu cadena de suministro durante las diferentes estaciones del año?
- ¿Qué debes hacer si pierdes un proveedor clave?
Tu objetivo no es necesariamente encontrar palabras clave de cola larga. Se trata más bien de tratar una serie de temas que puedan interesar a tus clientes. De ese modo, cuando el SGE produzca una respuesta, tus artículos tendrán más posibilidades de ser utilizados como referencia.
Aplicación de las estrategias Google SGE
La aplicación de las estrategias SGE de Google requiere un enfoque metódico. Para aprovechar eficazmente el poder de SGE, los profesionales del marketing deben seguir un plan estructurado que se centre en el seguimiento y la medición del éxito.
Seguimiento y medición del éxito
- Utilizar herramientas de análisis : Debes utilizar herramientas de análisis para obtener información sobre el rendimiento de sus contenidos alineados con SGE. Herramientas como Google Analytics, Consola de Búsqueda de Google y software SEO de terceros proporcionan datos sobre una serie de métricas, como tráfico, porcentaje de clics, porcentaje de rebotes y conversiones.
- Evalúa el rendimiento y ajusta las estrategias: Una supervisión eficaz implica examinar periódicamente el rendimiento de los contenidos con respecto a indicadores clave de rendimiento (KPI) predefinidos. Tienes que evaluar si tu contenido cumple la intención del usuario, genera compromiso y conduce a los resultados deseados. Si el rendimiento no está a la altura, hay que ajustar las estrategias de contenido.
Retos y soluciones
Aunque SGE ofrece ventajas significativas, también presenta retos que se deben superar. He aquí algunos retos comunes y soluciones para superarlos:
Comprender la intención del usuario
- Desafío: Conocer a fondo la intención del usuario puede ser difícil, sobre todo cuando evoluciona continuamente.
- Solución: Invierte en una investigación exhaustiva de palabras clave, encuestas a los usuarios y análisis de datos para descifrar qué buscan los usuarios y por qué.
Calidad del contenido
- Desafío: Producir contenidos de alta calidad que se ajusten a los principios de SGE puede ser exigente.
- Solución: Da prioridad a la calidad de tus contenidos investigando en profundidad, siguiendo las mejores prácticas SEO y exigiendo excelencia a tus creadores de contenidos.
Optimización de contenidos
- Desafío: Optimizar eficazmente los contenidos para SGE manteniendo la calidad puede ser complicado.
- Solución: Consigue un equilibrio entre la calidad del contenido y la optimización. Asegúrate de que las palabras clave se incorporan de forma natural, que las metaetiquetas son convincentes y que los encabezados y las descripciones son informativos.
El futuro de Google SGE
El futuro de Google encierra oportunidades y retos apasionantes para el marketing de contenidos. A medida que avanza la tecnología y evolucionan los comportamientos de los usuarios, los profesionales del marketing deben anticiparse a la evolución de SGE y prepararse para futuros cambios e innovaciones.
Evolución de SGE
- Mayor personalización: SGE está llamado a ser aún más personalizado. A medida que mejoren los algoritmos, los motores de búsqueda comprenderán mejor las preferencias individuales, proporcionando a los usuarios contenidos y resultados de búsqueda altamente personalizados.
- Búsqueda por voz: La búsqueda por voz es cada vez más importante, y SGE se adaptará a esta tendencia. Los responsables de marketing de contenidos tendrán que optimizar los contenidos para las consultas por voz, que suelen tener un tono conversacional y consultas más largas.
- Búsqueda visual: Las capacidades de búsqueda visual están evolucionando. Es probable que SGE incorpore tecnología de reconocimiento visual, que permita a los usuarios buscar información descargando imágenes o utilizando la cámara de su dispositivo.
SGE: una oportunidad para la transformación
SGE representa una fuerza transformadora en el marketing de contenidos. Ofrece a las empresas más oportunidades de aparecer en los resultados de Google y recompensa el contenido realmente útil. Permite pasar de la simple optimización de palabras clave a comprender y satisfacer la intención del usuario. Al adoptar los principios de SGE, los profesionales del marketing pueden crear contenido que resuene con su público objetivo, mejore la experiencia del usuario y, en última instancia, ofrezca mejores resultados.
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