Prepárate un café, porque esta guía es exhaustiva. Y lo es porque nuestro objetivo es que sea el único recurso que necesites para entender y ejecutar una migración de sitio web sin sacrificar tu SEO. En Clicategia, sabemos que las migraciones web pueden generar mucho respeto, ¡y con razón!

Seamos honestos: las migraciones de sitios web pueden ser aterradoras y conllevan riesgos significativos para el posicionamiento en buscadores. Eso no podemos cambiarlo. Pero lo que sí podemos cambiar es el miedo por preparación. No necesitas temerlas, solo necesitas conocer los pasos correctos a seguir y, sobre todo, cuándo darlos.

Te recomendamos empezar leyendo esta guía de principio a fin para comprender el proceso completo de una migración web desde la perspectiva SEO y cómo una planificación exhaustiva influye desde antes del lanzamiento hasta mucho después. Luego, puedes volver a cada sección a medida que avanzas en tu propio proceso de migración, utilizando esta guía como tu checklist definitiva para lanzar tu nuevo sitio con éxito.

¿Por qué el SEO es tan Crucial Durante una Migración Web?

Una migración de sitio web puede impactar drásticamente en tu SEO porque comúnmente afecta a elementos esenciales para los motores de búsqueda, tales como:

Estructura de las URLs (direcciones web).
Contenido de las páginas.
Enlaces internos.
Etiquetas de título (Title tags).
Datos estructurados (Schema).

Y esto es solo el principio. Hay muchos más factores técnicos y de contenido que pueden verse alterados.

Nota Importante: Incluso si una migración web parece pequeña o sencilla, es imprescindible seguir una checklist detallada de SEO. El componente SEO de una migración es complejo, y no es raro que desarrolladores o miembros del equipo bienintencionados subestimen el impacto potencial en el posicionamiento orgánico.

No hay forma de endulzarlo: las migraciones de sitios web conllevan riesgos para el SEO. El posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda puede caer en picado, llevándose consigo clics e impresiones. Sitios web enteros pueden terminar desindexados, y recuperar todo ese trabajo duro no será ni rápido ni fácil si no estás preparado.

Veamos un ejemplo real del impacto de una migración en el SEO. La empresa Transferwise.com cambió su dominio y se convirtió en wise.com. Antes de la migración, transferwise.com recibía picos de más de 32 millones de visitas orgánicas al mes. Después del cambio, el tráfico inicial en wise.com bajó a casi 13 millones al mes.

Suena aterrador, ¿verdad? Pero con suficiente planificación, documentación y una ejecución impecable, el SEO no solo puede sobrevivir al proceso de migración, sino que puede salir en una posición incluso mejor que antes. Siguiendo con el ejemplo de Transferwise a Wise: wise.com ahora tiene cifras de tráfico orgánico que superan los 200 millones de visitas, ¡un éxito que multiplica por más de cinco el de transferwise.com!

A veces, la preparación de una migración SEO implica reajustar la estrategia, sabiendo que una pérdida de tráfico temporal es inevitable, y centrarse en una recuperación rápida y un crecimiento posterior.

7 Tipos de Migraciones de Sitios Web (y sus Desafíos SEO)

Existen muchas razones para migrar un sitio web. A continuación, repasaremos los siete tipos más comunes, incluyendo ejemplos y los impactos habituales en el SEO para que puedas evitar errores costosos.

Nota Importante: El proceso de migración de un sitio web es increíblemente variable, por lo que los ejemplos pueden no ajustarse a todas las situaciones, y siempre habrá más factores a considerar. Piensa en esta sección como una visión general de cada tipo de migración y su impacto en el SEO. Entraremos en detalles más específicos en la sección de la checklist.

1. Cambio de Plataforma (Replatforming)

Cambiar de plataforma un sitio significa moverlo de un sistema de gestión de contenidos (CMS) a otro. Por ejemplo, podrías necesitar migrar tu sitio de Magento a Shopify, o de WordPress a Webflow, o de un CMS propietario a una solución más estándar.

El impacto en el SEO de un cambio de plataforma:

A menudo, un cambio de plataforma impacta significativamente en el SEO, ya que no todos los elementos de un sitio web pueden migrarse tal cual al nuevo CMS; la funcionalidad simplemente podría no existir o ser diferente en la nueva plataforma. También es probable que haya diferentes salidas de HTML y limitaciones dentro del nuevo CMS. Por el contrario, en algunas áreas, tu nuevo CMS podría tener menos limitaciones que el antiguo.

Los equipos de SEO deben verificar:

La funcionalidad SEO de los plugins, aplicaciones o extensiones actuales y qué alternativas existen en la nueva plataforma.
Que los metadatos, incluyendo las etiquetas de título y las metadescripciones, se migren correctamente.
Qué es posible en cuanto a la estructura de URLs; es muy probable que sea necesario cambiar URLs y, por lo tanto, implementar redirecciones 301.

2. Rediseño del Sitio Web

Un rediseño puede afectar a todo el sitio web o simplemente a unas pocas páginas clave. Las modificaciones significativas en el diseño pueden impactar elementos importantes para el SEO en la página, como los encabezados (H1, H2, etc.), el contenido visible, las palabras clave objetivo, los enlaces internos, las secciones de preguntas frecuentes (FAQ) y más.

El impacto en el SEO de un rediseño:

Si los elementos SEO en la página cambian significativamente, el posicionamiento de una página también puede cambiar. El especialista SEO del sitio web debe comunicarse estrechamente con el equipo de diseño y desarrollo para transmitir qué elementos son importantes y por qué. Con este conocimiento, los diseñadores pueden crear una página que satisfaga tanto las necesidades estéticas y de usabilidad como los requisitos SEO.

Un consejo de oro: como paso extra, siempre toma capturas de pantalla o realiza una copia de seguridad completa del sitio actual antes de un rediseño importante. Así podrás revertir los cambios si algo sale mal. Plataformas como WordPress tienen un historial de revisiones; asegúrate de que esté activado. Con el historial de revisiones, cualquier cambio no deseado puede revertirse rápidamente.

3. Cambio de Dominio

Un cambio de dominio es una migración de sitio significativa con impactos potencialmente enormes en el SEO. El ejemplo de Transferwise a Wise que mencionamos antes fue una migración por cambio de dominio.

A menudo, este es un cambio inevitable (por rebranding, adquisición, etc.) y el equipo SEO necesita comunicar claramente a todos los equipos implicados lo que puede suceder (es muy probable que el tráfico orgánico caiga temporalmente). El plan, en estos casos, es reducir el impacto tanto como sea posible y diseñar una estrategia para la recuperación más rápida posible después de la migración.

El impacto en el SEO de un cambio de dominio:

Cuando una URL cambia (y al cambiar de dominio, todas las URLs cambian), se considera una URL nueva que necesita ser rastreada e indexada por los motores de búsqueda. La mejor opción es intentar mapear el contenido de forma idéntica (que la página /contacto/ del antiguo dominio apunte a la página /contacto/ del nuevo dominio) y luego implementar redirecciones 301 página por página desde el antiguo dominio al nuevo.

4. Nueva Estructura del Sitio Web

Cuando estás reorganizando secciones de un sitio o incluso todo el sitio, la estructura del mismo se modifica. Podrías estar recategorizando páginas de servicios, añadiendo sub-servicios, o aplicando nuevas categorías de blog para organizar mejor el contenido.

Esta recategorización puede impactar en las URLs. Por ejemplo, si ofreces «servicios SEO», pero quieres añadir «servicios SEO Local» y «servicios SEO para eCommerce«, la página de «servicios SEO» podría convertirse en una página «madre» de estas nuevas páginas «hijas.

Una estructura de URL podría pasar de www.ejemplo.com/seo a www.ejemplo.com/servicios-seo/seo-local.

El impacto en el SEO de una nueva estructura:

Una nueva estructura del sitio a menudo requiere cambios en las URLs. Es vital añadir redirecciones 301 para cada URL modificada. Otros impactos incluyen cambios en los enlaces internos, especialmente si el sitio web utiliza migas de pan (breadcrumbs). Donde las URLs hayan cambiado, actualiza los enlaces internos a la URL actual.

5. Consolidación de Sitios Web

Una migración por consolidación de sitios web ocurre cuando una empresa ha estado operando con múltiples sitios web (por ejemplo, para diferentes marcas o regiones) y quiere unificarlos bajo un solo dominio. O, también, cuando una empresa adquiere otra y quiere combinar los sitios web de ambas en uno solo.

El impacto en el SEO de una consolidación:

En muchos casos, una consolidación de sitios web incluirá un cambio de dominio para al menos uno de los sitios afectados. Además, surgirán complicaciones al combinar múltiples estrategias de contenido. Asumiendo que los sitios web consolidados cubren temas similares, es probable que tengan páginas con contenido similar o duplicado. El SEO corre el riesgo de tener contenido duplicado en el nuevo sitio unificado. Es crucial auditar el contenido de todos los sitios y decidir qué páginas se conservarán, cuáles se fusionarán y cuáles se eliminarán (con sus correspondientes redirecciones).

6. Cambio de Ubicación del Sitio (TLD)

Un sitio web con un dominio de nivel superior específico de un país (ccTLD) como .es (España) o .mx (México) le indica a los motores de búsqueda que el sitio está dirigido a usuarios de una región específica.

Una empresa española que usa, por ejemplo, www.ejemplo.es podría decidir moverse a www.ejemplo.com cuando el alcance de su público objetivo se amplía a nivel internacional. Moverse de un TLD a otro requiere una migración completa del sitio web, similar a un cambio de dominio.

El impacto en el SEO de un cambio de TLD:

El principal diferenciador (aparte del cambio de URL) de una migración de TLD es la influencia que los TLD tienen en el posicionamiento local. Es fundamental considerar el uso de etiquetas hreflang, que ayudan a Google (y otros buscadores) a entender la nueva estructura y la orientación geográfica y de idioma de tus páginas. Las etiquetas hreflang son líneas de código que indican que una página está escrita para una audiencia específica en una localidad específica. Por ejemplo, una página dirigida a audiencias de habla inglesa en Estados Unidos usaría: hreflang="en-us".

7. Migración de HTTP a HTTPS

HTTPS es un protocolo seguro para cargar páginas web. A diferencia de HTTP, encripta los datos, protegiendo tanto al sitio web como a sus visitantes. Hace tiempo que Google reconoció HTTPS como un factor de posicionamiento.

Siempre protege todos tus sitios web con HTTPS, incluso si no manejan comunicaciones sensibles. Además de proporcionar seguridad e integridad de datos críticas tanto para tus sitios web como para la información personal de tus usuarios, HTTPS es un requisito para muchas nuevas funciones de los navegadores.

Si tu sitio actualmente usa HTTP, debes cambiar a HTTPS, y una migración es el momento perfecto para hacerlo.

El impacto en el SEO de una migración HTTP a HTTPS:

Aunque pasar de HTTP a HTTPS es beneficioso para el SEO en general, implica cambiar toda la estructura de URLs del sitio web (ya que http:// se convierte en https://). Se deben implementar redirecciones 301 de todas las versiones HTTP a HTTPS y tomar precauciones adicionales con respecto al «contenido mixto». El contenido mixto ocurre cuando una página segura (HTTPS) hace referencia (enlaza) a recursos inseguros, como imágenes que todavía usan HTTP. Herramientas de auditoría SEO pueden ayudarte a identificar y solucionar problemas de contenido mixto.

Checklist SEO Pre-Migración: La Preparación es la Clave

No importa qué tipo de migración de sitio estés gestionando, esta checklist SEO es de revisión obligatoria. Ten en cuenta que un gran porcentaje del trabajo SEO de una migración ocurre durante la fase previa, por lo que la planificación y la ejecución meticulosa en esta etapa son imprescindibles.

1. Audita el Sitio y Establece Puntos de Referencia del Rendimiento Actual

Tener un punto de referencia sólido sobre dónde se encuentra actualmente tu sitio y cómo funciona para el SEO y el marketing es exactamente lo que necesitarás en el futuro para evaluar el impacto de la migración.

Construir una auditoría y unos puntos de referencia de rendimiento efectivos no se trata solo de prepararse para cuando las cosas salgan mal. Recopilar datos en esta fase tiene otros dos propósitos importantes:

Fomenta un pensamiento holístico sobre cada aspecto del sitio. Revelará elementos a resolver con el nuevo sitio para informar mejor a los diseñadores y desarrolladores. Esto le da al SEO del sitio la mejor oportunidad de prosperar después de la migración.
Ayuda a demostrar el valor del SEO. Después de la migración, podrás señalar el antes y el después y mostrar el resultado de tu trabajo SEO.

Google Sheets (o cualquier hoja de cálculo) es una herramienta excelente para registrar todos estos datos. Crea un documento con diferentes pestañas para cada conjunto de datos y registra todo en un solo lugar.

Datos Técnicos y de Schema:

Ejecuta una auditoría del sitio en tu herramienta SEO preferida y registra errores técnicos, advertencias y avisos. Tu nuevo sitio debería tener cerca de cero errores. Transmite los problemas existentes a los desarrolladores para que sepan qué evitar.
Registra todos los tipos de datos estructurados (schema) utilizados. Puedes revisar el schema página por página usando el Validador de Schema de Google o rastrear el schema usando una herramienta de rastreo y exportarlo.
Revisa tu archivo robots.txt. Este archivo contiene directivas para Google, incluyendo las páginas que quieres indexar y las que no. Visita tu robots.txt yendo a www.TuSitioWeb.com/robots.txt. Si no tienes uno, debes añadirlo al nuevo sitio.
Revisa cómo se utilizan las etiquetas canónicas. Esto es especialmente importante en productos, categorías y URLs con parámetros. Querrás analizar si la nueva configuración funciona de manera similar o si necesitas cambiar cosas. Las herramientas de rastreo identificarán las canónicas y podrás exportarlas.
Establece un benchmark de las Core Web Vitals. Usa PageSpeed Insights de Google para medir cómo rinde el sitio actualmente. El objetivo siempre es mejorar el rendimiento del sitio.

SEO On-Page y Backlinks:

Documenta el tráfico orgánico usando Google Search Console. Exporta el estado orgánico actual de tu sitio. Como mínimo, incluye consultas, página, clics, impresiones, CTR y posición promedio.
Guarda capturas de pantalla del estado orgánico de tu sitio en tu documento de seguimiento. Agradecerás el recordatorio visual.
Lista las páginas principales en tu hoja de cálculo. Incluye los clics e impresiones que reciben actualmente y las consultas por las que posicionan.
Lista tus palabras clave más importantes y cuántos clics obtienen. Como mínimo, registra los datos de los últimos dieciséis meses y del último mes.

Marketing y Seguimiento:

Toma una instantánea de métricas clave como la puntuación de autoridad de tu sitio, las cifras de tráfico orgánico, el número de palabras clave posicionadas, el número de backlinks y los dominios de referencia.
Haz un registro de todas las configuraciones de seguimiento en herramientas de marketing como Google Analytics. Cualquier evento que valga la pena rastrear en el sitio actual probablemente también será clave para rastrear en el nuevo.
Haz un registro de todas las tecnologías de marketing conectadas a tu sitio. Extensiones de Chrome como Wappalyzer son excelentes para esto.
Registra todas las etiquetas (tags) actualmente utilizadas en tu sitio. Probablemente estés usando Google Analytics, por ejemplo. No querrás olvidar tu etiqueta y tener que empezar de cero. Usa el Tag Assistant de Google para identificar etiquetas.

2. Rastrea y Mapea Todas las URLs Existentes

Un rastreo completo de tu sitio web actual será muy útil después de la migración. Herramientas de rastreo populares como Screaming Frog o Sitebulb pueden ayudarte (algunas tienen versiones gratuitas limitadas o periodos de prueba).

Estas herramientas simulan cómo los bots de Google rastrean tu sitio, siguiendo enlaces para descubrir páginas. Proporcionan una gran cantidad de datos, incluyendo URLs, contenido, etiquetas de título, metadatos, schema y mucho más. Exporta esta lista completa de URLs a tu hoja de cálculo. Este rastreo será un punto de referencia para todas tus URLs y la base de tu plan de redirecciones 301.

3. Crea un Plan de Redirecciones 301 (Mapea URLs Antiguas a Nuevas)

Una redirección 301 es una redirección permanente que informa a los motores de búsqueda que una página se ha movido de una URL a otra. También dirige a los usuarios a la página correcta.

Durante las migraciones de sitios, las URLs a menudo cambian permanentemente. Se necesita una redirección 301 para asegurar que los usuarios terminen donde esperaban y para transferir el valor SEO. Tener un plan de redirecciones 301 asegura que las redirecciones se hagan de manera amigable para el SEO.

Cuando se hacen bien, las redirecciones 301:

Comunican a los rastreadores de los motores de búsqueda que una página se ha movido, animándoles a indexar la nueva URL en lugar de la antigua.
Preservan el valor SEO, transfiriendo la autoridad de la página actual a la nueva.
Mantienen la experiencia del usuario para que nadie experimente un error 404 (página no encontrada).

4. Habla con los Desarrolladores Sobre la Ejecución del Plan de Redirecciones 301

El equipo de desarrollo probablemente ejecutará el plan de redirecciones 301 durante la migración. Reúnete con los desarrolladores y asegúrate de que todos estén de acuerdo sobre el mejor método de ejecución.

Las redirecciones se manejan de muchas maneras, pero aquí hay dos enfoques comunes:

Redirección masiva de URLs: Permite a los desarrolladores hacer redirecciones rápidamente. Es genial en casos donde los cambios de URL siguen reglas (por ejemplo, solo cambia el nombre de dominio, pero el resto de la URL permanece igual).
Redirección página por página: Consume más tiempo para los equipos de SEO en la fase de preparación, pero es más probable que sea la mejor opción si las URLs cambian en todo el sitio sin seguir un patrón claro.

No te sientas tentado a tomar el camino rápido si no es indudablemente adecuado. Si necesitas una redirección página por página, tómate el tiempo para hacerlo correctamente. Es tentador redirigir todas las páginas de servicios a una URL genérica como www.ejemplo.com/servicios/ o a la página de inicio. Si haces esto, será más difícil para tus usuarios llegar a la página que necesitan y podría complicar y ralentizar la indexación del sitio.

Lo ideal es una redirección directa: si www.ejemplo.com/servicios-seo/ cambia a www.ejemplo.com/servicios/seo, configura una redirección 301 directa de la URL antigua a la nueva.

5. Identifica las Páginas de Alto Valor

Las páginas de alto valor en un sitio web serán, sin duda, las transaccionales (páginas que generan ingresos directamente). Sin embargo, también puede haber artículos, estudios de caso, páginas de destino y más que aporten valor al sitio para fines de marketing y SEO.

Crea una base de datos de las páginas más importantes del sitio web para que puedas revisarlas específicamente cuando el sitio se lance. Además, esto te permitirá marcar estas páginas esenciales para el equipo de migración para que se tenga especial cuidado con ellas.

¿Qué constituye una página de alto valor? Comienza con las páginas con más clics orgánicos (usa Google Search Console). Luego, busca páginas que generen ingresos o tengan altas tasas de interacción (usa Google Analytics 4). Las páginas con backlinks de alta calidad también son valiosas.

6. Identifica los Activos de Backlinks

Los «activos de backlinks» son contenidos que atraen enlaces entrantes orgánicos de otros sitios web. Generalmente incluyen guías extensas, infografías, calculadoras, herramientas gratuitas, imágenes originales, etc.

Necesitarás una lista completa de los backlinks que apuntan a tu sitio actual y las páginas a las que apuntan. Un alto número de backlinks de alta calidad hacia una página indica que es un activo importante. Utiliza tu herramienta SEO preferida para realizar una auditoría de backlinks y exporta los datos.

7. No Olvides las Imágenes

Las imágenes a menudo se descuidan en el proceso de migración del sitio. Sin embargo, las imágenes tienen mucho valor para el SEO. Al igual que las páginas, las imágenes se indexan y tienen sus propias URLs. Puedes comprobar los clics de las imágenes en Google Search Console (filtrando el tipo de búsqueda por «Imagen»). Identifica las imágenes más clicadas; probablemente valga la pena migrarlas (o redirigirlas) para preservar el SEO.

8. Haz una Copia de Seguridad de Tu Sitio Actual

Hacer una copia de seguridad de tu sitio actual antes de una migración es esencial. Si algo sale mal durante el proceso, tendrás una copia segura para restaurar (o consultar) si es necesario. La copia de seguridad del sitio suele ser gestionada por los desarrolladores a través de tu proveedor de hosting.

9. Prepara un Sitio de Staging (Entorno de Pruebas)

Un sitio de staging es una copia de tu sitio web existente, generalmente configurada por un desarrollador. Proporciona un lugar seguro para que los desarrolladores trabajen en la migración sin afectar al sitio en vivo, para que el negocio pueda continuar con normalidad.

¡Debes desindexar tu sitio de staging! ¿Cómo? Añadiendo una directiva "noindex,nofollow" en el código de todas sus páginas. Esto evita que Google indexe una copia de tu sitio y genere contenido duplicado.

10. Prepara un Sitemap XML y un robots.txt Actualizados

En preparación para la migración, tu equipo SEO debe preparar el sitemap XML y el archivo robots.txt actualizados para el nuevo sitio.

Tu nuevo sitemap debe:

Incluir todas las nuevas URLs.
Excluir cualquier URL que no se mapee al nuevo sitio.
Estar listo antes del día de la migración para enviarlo rápidamente a Google Search Console después de que el sitio esté en vivo.

El archivo robots.txt debe:

Hacer referencia a la ubicación del nuevo sitemap XML (ej., Sitemap: https://www.ejemplo.com/sitemap.xml).
Permitir el rastreo de áreas importantes del sitio (ej., /servicios/, /blog/).
Desautorizar áreas que no quieres indexar (ej., /wp-admin/, URLs con parámetros si aplica, etc.).

11. Piensa en lo que Quieres en el Nuevo Sitio

La checklist SEO pre-migración consume tiempo, y recopilar y analizar datos no siempre es emocionante. Pero aquí está la buena noticia: valdrá la pena.

Mantén un documento abierto para tomar notas a medida que avanzas. Estás a punto de descubrir joyas ocultas sobre tu sitio que normalmente no llaman tu atención. Añade cada idea que pueda mejorar el rendimiento SEO general a los informes para diseñadores y desarrolladores. ¡Ahora es el momento de pedir todo lo que siempre has querido para darle a tu sitio la mejor oportunidad de llegar a la cima de Google!

12. Involucra al Equipo SEO en las Etapas de Diseño y Construcción

Involucrar a los equipos de SEO en la etapa de diseño y desarrollo permite que el SEO influya en el nuevo sitio para mejor. A lo largo de la fase de planificación, los equipos de SEO encontrarán recomendaciones que le darán al sitio la mejor oportunidad de prosperar después de la migración. Las recomendaciones pueden incluir elementos de página para satisfacer la intención de búsqueda, solicitudes de schema, optimizaciones de Core Web Vitals, estructuras de encabezados optimizadas y solicitudes de plugins o extensiones.

13. Establece Expectativas con los Interesados y Pronostica el Impacto de la Migración en el SEO

Los interesados deben comprender el impacto potencial que puede tener una migración de sitio. La escala del impacto dependerá en gran medida del tipo de migración y de la planificación. Establece expectativas de forma transparente.

La verdad es que no sabes exactamente cómo una migración de sitio impactará en el SEO. Nadie lo sabe. Muchas consecuencias están fuera de tu control. Dicho esto, al menos puedes ofrecer garantías de que has hecho todo lo posible para proteger el SEO y prepararte para escalar después de la migración.

Dependiendo de tu experiencia, podrás hacer algunas hipótesis basadas en datos sobre cómo rendirá el sitio. Comparte tu investigación y hallazgos previos a la migración con los interesados y respalda tus ideas con los datos que has recopilado.

14. Revisa en el Sitio de Staging Antes de que se Ponga en Marcha

Como dice el refrán, más vale prevenir que curar. Esta es tu oportunidad de «romper» el sitio antes de que se ponga en marcha. Una vez que el desarrollo esté completo, prueba todo en el sitio de staging. Todo lo que esté en el sitio de staging completado irá al sitio en vivo. El sitio de staging debe ser perfecto antes de lanzarse.

Algunos elementos que deben funcionar son: etiquetas del sitio web (analítica), seguimiento de marketing (eventos clave), procesos de compra completos (incluyendo correos de confirmación), todas las CTAs, envíos de formularios, encabezados y palabras clave en el lugar correcto, y enlaces internos actualizados.

El sitio debe ser probado rigurosamente por muchas personas. Herramientas como Bugherd facilitan el feedback, permitiendo añadir «bugs» y explicar a los desarrolladores lo que estás viendo para que puedan arreglarlo.

Checklist SEO Durante la Migración (Día del Lanzamiento)

El día del lanzamiento, comprueba tu SEO y transmite rápidamente los problemas a los desarrolladores. Aquí tienes una lista de acciones.

Lanza el nuevo sitio durante horas de bajo tráfico y/o periodos de bajas ventas para no interferir con las ventas. Durante el lanzamiento y las siguientes 24-48 horas, ten al menos un desarrollador competente disponible.
Elimina las etiquetas «noindex,nofollow» si se aplicaron durante el staging. Es crucial que los desarrolladores eliminen esta directiva tan pronto como el sitio se ponga en marcha para evitar la desindexación del sitio en vivo.
Confirma los códigos de estado correctos. Las páginas en vivo deben devolver un código 200. Las páginas redirigidas permanentemente deben devolver un 301. Un 302 es para redirecciones temporales. Un 404 indica un error. Un 503 indica un problema del servidor.
Asegúrate de que las redirecciones 301 estén activas y probadas. Comprueba manualmente las páginas importantes.
Verifica que no haya enlaces rotos o páginas perdidas. Tu herramienta de auditoría del sitio puede comprobar si hay enlaces rotos. El objetivo es cero enlaces rotos.
Comprueba que tus etiquetas (analítica, marketing) se hayan transferido correctamente. Usa Tag Assistant.
Envía el sitemap XML actualizado a Google Search Console.
Comprueba tu archivo robots.txt para asegurarte de que hace referencia al nuevo sitemap y permite/desautoriza el rastreo correctamente.
Prueba tu proceso de compra y formularios (como mínimo). Realiza una compra completa para verificar todo el flujo.

Checklist SEO Post-Migración (Primeros 30–90 Días)

Los primeros 30–90 días después de una migración son críticos. Monitoriza el sitio con frecuencia y compara los hallazgos con los datos de referencia de tu auditoría pre-migración.

Monitoriza tus rankings y tráfico. Visita Google Search Console regularmente. Filtra los datos por país, consulta y páginas para un análisis detallado.
Monitoriza y corrige errores. Incluso los mejores sitios tienen problemas. Mantén un ojo en tu auditoría del sitio y rastrea el sitio para resolver problemas lo antes posible.
Reenvía páginas o actualizaciones del sitemap según sea necesario. Si notas que algunas páginas no se indexan, puedes reenviar el sitemap o solicitar la indexación de páginas individuales en Google Search Console.
Resuelve las cadenas de redirecciones. Una cadena de redirecciones ocurre cuando una página ha cambiado de URL varias veces y los enlaces no se han actualizado, llevando de URL A -> URL B -> URL C (la página final). Esto ralentiza la carga y malgasta el presupuesto de rastreo.
Considera el outreach de backlinks. Con tu auditoría de backlinks en mano, contacta a los administradores de los sitios web que enlazan a tu sitio y pídeles que actualicen el enlace a tu nueva URL si esta ha cambiado. Prioriza cambios fáciles, enlaces con mucho tráfico y dominios autorizados y relevantes.
Programa una auditoría SEO post-lanzamiento después de 30 días. La escala dependerá de cuánto quieras analizar. Como mínimo, audita las cifras de tráfico orgánico, el ranking de palabras clave, el número de backlinks, el seguimiento en GA4, las páginas principales y las palabras clave más importantes.

Errores Comunes de Migración SEO a Evitar

Es importante destacar también los errores comunes en las migraciones SEO porque son comunes por una razón: son fáciles de cometer y fáciles de pasar por alto.

Indexación incorrecta de tu sitio o del sitio de staging

Tu nuevo sitio debe estar en vivo e indexado. La forma más fácil de comprobar si tu sitio está indexado es ir a Google y realizar una búsqueda de: site:tusitioweb.com. Haz lo mismo con la URL de tu sitio de staging. No quieres que tu sitio de staging aparezca en los motores de búsqueda. Si está ahí, informa a los desarrolladores inmediatamente.

Pérdida de contenido clave o metadatos durante la migración

Perder tus etiquetas de título o metadescripciones es sorprendentemente fácil. Puedes comprobar los metadatos página por página con extensiones de Chrome, confiar en tu auditoría del sitio para que te avise de problemas, o rastrear el sitio y exportar los datos para un análisis fácil.

Ignorar los enlaces internos resulta en errores 404 o redirecciones 301 innecesarias

Si tu migración altera tus URLs, deberías lanzar el sitio con los enlaces internos ya actualizados a la nueva estructura. Si dejas las URLs antiguas, resultará en errores 404 (página no encontrada) o en redirecciones 301. Un 404 es terrible y necesita ser arreglado inmediatamente. Si muchos enlaces en tu sitio son redirecciones 301, no es ideal, pero plantea una amenaza menor que un 404. Trabaja para corregir los 301 lo antes posible.

Preguntas Frecuentes Sobre Migraciones SEO

¿Necesito redirecciones para cada página?

Necesitarás redirecciones 301 para cada página cuya URL cambie.

¿Cuál es la diferencia entre redirecciones 301 y 302 en las migraciones?

Las migraciones de sitios web generalmente requieren una redirección 301, que es una redirección permanente. En comparación, una redirección 302 es una redirección temporal. Dado que una migración suele ser permanente, generalmente se usa la 301.

¿Puede una migración dañar los rankings incluso aplicando las mejores prácticas?

Sí, una migración puede dañar los rankings incluso con las mejores prácticas, pero tu enfoque debe estar en la preparación previa y la estrategia posterior. Los rankings pueden fluctuar mientras Google vuelve a rastrear e indexar las páginas. Lleva tiempo procesar una migración.

¿Cuánto tiempo se tarda en recuperar los rankings SEO después de una migración?

El tiempo de recuperación puede variar enormemente. Factores como el tipo de migración son significativos. Las migraciones más pequeñas pueden no tardar nada en recuperarse, o quizás de uno a tres meses. Los sitios más grandes con cambios de dominio pueden necesitar hasta un año. ¿Recuerdas el ejemplo de Wise? Tardaron unos ocho meses en recuperar las cifras de tráfico anteriores, ¡pero luego las superaron con creces!

Conclusión Final: El Éxito del SEO Comienza con un Plan de Migración Estratégico

Los equipos de SEO no son los únicos responsables del éxito de una migración de sitio. Es un esfuerzo de equipo que requiere la aportación y el trabajo de diseño, desarrollo, gerentes y otros equipos de marketing. Lo clave es que todos los equipos se comuniquen, y eso es importante durante todo el proceso.

En Clicategia, entendemos que una migración de sitio web es un proyecto complejo con muchas partes móviles. Nuestro equipo de expertos en SEO tiene la experiencia necesaria para guiarte a través de cada paso del proceso, desde la planificación inicial hasta el monitoreo post-lanzamiento, asegurando que tu visibilidad online no solo se preserve, sino que tenga el potencial de mejorar. Si estás planeando una migración web y quieres asegurar tus resultados SEO, no dudes en contactarnos. ¡Estamos aquí para ayudarte a navegar este desafío con éxito!