La forma en que se estructura un sitio web impacta enormemente en su rendimiento. Un sitio web necesita combinar la facilidad de uso (tanto para los usuarios como para los robots de los motores de búsqueda) con una estructura lógica que demuestre autoridad temática, se alinee con el recorrido ideal del usuario y permita el crecimiento futuro del contenido.
Esto significa que la navegación de tu sitio, los enlaces internos, la estructura de las URL y la organización de las páginas deben estar perfectamente afinados y reforzar de qué trata tu sitio, permitiendo al mismo tiempo que tanto los robots como los usuarios se muevan sin esfuerzo por él.
En este artículo de Clicategia, desglosaremos los conceptos clave y te guiaremos a través de los pasos para crear una arquitectura de sitio óptima. Aprende a crear una estructura que posicione y se destaque de la competencia.
¿Qué es la Arquitectura Web?
La arquitectura web, también conocida como estructura del sitio web, se refiere a cómo se organizan y conectan las páginas de un sitio entre sí. Al desarrollar la estructura de tu sitio, ten en mente estos tres objetivos:
- La navegación de tu sitio web debe facilitar que las personas encuentren lo que buscan.
- Tu arquitectura debe tener en cuenta cómo los rastreadores de los motores de búsqueda acceden y se mueven por el sitio.
- La organización de las páginas de tu sitio web debe reforzar la autoridad temática y la relevancia de tu contenido.
La mejor arquitectura de sitio equilibrará la experiencia del usuario (UX), el SEO y el espacio para el crecimiento futuro del contenido. Estos pilares son cruciales, con la UX como máxima prioridad, ya que los usuarios abandonarán el sitio si no encuentran lo que buscan. Si navegar por el sitio es difícil o lleva mucho tiempo, podrían frustrarse y pasar a un competidor.
«Una buena arquitectura web es como un edificio bien diseñado. No solo es estéticamente agradable, sino que cada pasillo y cada habitación tienen un propósito claro, guiando a los visitantes sin esfuerzo hacia su destino.»
Por Qué la Arquitectura Web es Fundamental para el SEO
Tener una gran arquitectura de sitio impacta significativamente en la optimización para motores de búsqueda (SEO), ya que factores como la tasa de rebote, el engagement y la equidad de enlace (link equity) pueden mejorar cuando se hace correctamente, o dañarse cuando se hace mal.
La Arquitectura Afecta la Profundidad y el Presupuesto de Rastreo
La profundidad de rastreo se refiere a cuántos clics se necesitan desde la página de inicio para llegar a una página en particular. Generalmente, cuantos menos clics se necesiten, más importante se percibe que es esa página. Cuando las páginas están enterradas a demasiada profundidad (más allá de cuatro clics), los motores de búsqueda las perciben como menos importantes. Además, cuanto mayor es la profundidad de rastreo, más difícil es para los robots rastreadores encontrar todo tu contenido, lo que impacta negativamente en el SEO.
También es importante tener en cuenta que Google tiene un presupuesto de rastreo limitado para cada sitio que visita. Si las páginas son difíciles de encontrar, el presupuesto de rastreo de un sitio se puede desperdiciar, ya que los rastreadores pueden no llegar lo suficientemente profundo como para descubrir todas tus páginas.
La Arquitectura Influencia Cómo Fluye la Equidad de Enlace
A veces llamada «link juice», la equidad de enlace es el valor percibido y la autoridad temática que una página puede pasar a otra a través de un hipervínculo. Esto significa que los enlaces internos pueden ser una forma particularmente efectiva de impulsar una página que aún no tiene mucha visibilidad. Por ejemplo, una página de producto o servicio autorizada y de alto ranking en tu sitio web podría enlazar a una página explicativa o guía relacionada temáticamente que aún no ha comenzado a posicionar.
La Arquitectura Impacta el Engagement del Usuario y las Rutas de Conversión
En términos de engagement del usuario, es menos probable que las personas reboten cuando la navegación del sitio facilita encontrar lo que buscan. Una navegación limpia, intuitiva y fácil de usar puede aumentar el tiempo de un usuario en el sitio. Una arquitectura de sitio bien planificada también es crítica para las rutas de conversión, ya que debe guiar suavemente al usuario hacia la oportunidad de conversión.
«Tu sitio web no es un laberinto. Es un camino. Una buena arquitectura asegura que cada paso que da el usuario lo acerca a la solución que busca, no a un callejón sin salida.»
Tipos Comunes de Estructuras de Sitios Web y Cuándo Usarlos
Existen cuatro modelos comunes de estructura de sitio web, cada uno con diferentes casos de uso. Es importante entender cuál funciona mejor para tu tipo de sitio web.
- Jerárquica: Es el modelo estructural que se adapta a la mayoría de los sitios web. Se extiende como un árbol, con la página de inicio como la raíz. Desde allí, las categorías se ramifican, con más páginas y temas extendiéndose en sus propios clústeres y sub-clústeres.
- Secuencial: Se utiliza principalmente cuando es crítico que el usuario vea cada pieza de contenido en un orden particular. Funciona bien para un proceso de pago o para clases y tutoriales online.
- Matriz: Se adapta mejor a sitios de noticias, grandes sitios de comercio electrónico o cualquier sitio con una gran y diversa cantidad de contenido. No sigue un diseño lineal, sino que es multidimensional como una cuadrícula.
- Base de Datos: El contenido se almacena en tablas estructuradas y se puede encontrar basándose en las entradas o consultas del usuario. Es perfecto para sitios con actualizaciones constantes o que tienen grandes inventarios de información.
Una vez que hayas decidido qué modelo de arquitectura de sitio usar, puedes adaptar tu estructura y mejorar tu experiencia de usuario considerando algunos de los siguientes conceptos:
- Arquitectura Plana vs. Profunda: En una arquitectura plana, la mayoría de las páginas se pueden acceder en solo tres clics. Una arquitectura profunda tiene páginas enterradas a muchos niveles de la página de inicio.
- Modelo Hub-and-Spoke: También llamado clúster de temas, tiene una página central (el hub) rodeada de páginas de subtemas (los spokes).
- Arquitectura de Sitio en Silos: Las secciones de un sitio web se pueden agrupar en «silos». El contenido se crea para coincidir con los silos individuales, cada uno cubriendo una categoría o tema diferente.
- Navegación por Facetas: Permite a los usuarios filtrar los resultados de búsqueda por categorías específicas como tamaño, color, marca, etc.
Mejores Prácticas para una Arquitectura de Sitio Amigable con el SEO
Crea una Estructura Plana con una Jerarquía de Contenido Clara
Los sitios web funcionan mejor con una estructura jerárquica clara donde se prioriza el contenido más valioso y perenne. Es una buena práctica que las páginas sean accesibles en tres o cuatro clics desde la página de inicio. Esto es bueno desde el punto de vista de la UX y también ayuda al SEO.
Esboza una Estructura de URL Lógica
Con una estructura de URL lógica, las URLs se organizan de manera consistente que refleja la relación entre las páginas. La estructura de la URL debe replicar la jerarquía del sitio: /categoria/tema/pagina.
Desarrolla un Enlazado Interno Intencional
Cuando los enlaces se colocan estratégicamente entre contenido relacionado, puede impulsar la autoridad temática y ayudar a los usuarios a navegar. Esto aumenta el engagement. Para ser intencional con los enlaces internos, asegúrate de que cualquier página hub esté conectada a sus páginas spoke a través de enlaces contextuales y navegación. El texto ancla también debe ser cuidadosamente considerado.
Planifica una Navegación y Taxonomía Escalables
Al desarrollar la arquitectura de tu sitio web, es importante tener un ojo en el futuro. Quieres que la estructura elegida sea escalable. Tu taxonomía, por ejemplo, necesita ser flexible pero lógica, permitiéndote incorporar naturalmente nuevos productos y contenido. La navegación de tu sitio también es clave. Tu menú principal en el encabezado y los enlaces en tu pie de página deben ser consistentes y cubrir todos los temas incluidos en tu sitio web.
Cómo la Arquitectura del Sitio Afecta el Rastreo y la Indexación
Es mucho más probable que el rastreo y la indexación exitosos ocurran cuando un sitio está correctamente organizado y las páginas no están profundamente enterradas. Google tiene un presupuesto de rastreo variable para cada sitio, y cuanto más profundas son las páginas, más probable es que no se rastreen ni se indexen. Un sitemap XML es importante tener en tu sitio y enviado a Google Search Console como un plan de respaldo para el rastreo. Las páginas huérfanas (sin enlaces internos que apunten a ellas) también pueden afectar el rendimiento del rastreo y la indexación.
«Tu sitemap es el mapa de seguridad para los rastreadores, pero una buena arquitectura es la autopista bien señalizada que los guía directamente a donde necesitan ir.»
Para utilizar los enlaces internos para apoyar la indexación, sigue estas directrices:
- Incluye enlaces «frescos» (enlaza contenido nuevo a contenido antiguo).
- Enlaza a páginas importantes desde la navegación principal o las páginas hub.
- Usa texto ancla descriptivo y rico en palabras clave.
El Vínculo entre la Arquitectura del Sitio y la Autoridad Temática
Cuando las páginas se agrupan en clústeres temáticos claros, ayuda al sitio web a construir autoridad temática. Estos clústeres pueden alojarse bajo páginas hub que actúan como anclas semánticas para el resto del clúster. Cada página hub debe cubrir un tema de manera amplia, mientras que las páginas spoke profundizan en subtemas. Al enlazar cuidadosamente la página hub con las páginas de apoyo y viceversa, se desarrolla un fuerte clúster temático que indica experiencia y autoridad temática integral. Esta estrategia es particularmente efectiva en SERPs competitivas.
La arquitectura del sitio no puede ser una ocurrencia tardía. Ya sea que estés refinando la estructura de tu sitio o planeando una revisión completa, mantén los elementos arquitectónicos en la cima de tu mente.
En Clicategia, entendemos que una arquitectura web sólida es el esqueleto de cualquier estrategia de SEO exitosa. No se trata solo de crear contenido, sino de construir un hogar digital lógico y accesible para ese contenido. Si estás listo para construir o rediseñar tu sitio web con una base que impulse tanto la experiencia del usuario como tu posicionamiento en buscadores, hablemos. Juntos, podemos diseñar la arquitectura perfecta para tu crecimiento.
