Consejos

Los recorridos del cliente de hoy en día se parecen menos a un embudo ordenado y más a una obra de Jackson Pollock: salpicaduras de puntos de contacto a través de docenas de canales. La transformación digital ha «fracturado los recorridos del consumidor en patrones impredecibles y no lineales», según una investigación del Boston Consulting, […]

Permíteme empezar con una opinión contundente: el chat no es el camino hacia la verdadera implementación de la inteligencia artificial (IA) en tu negocio. La clave es pensar en términos de flujos de trabajo (workflows). Por el momento, según estadísticas recientes, entre 800 y 1.000 millones de personas en todo el mundo utilizan funciones de

La forma en que se estructura un sitio web impacta enormemente en su rendimiento. Un sitio web necesita combinar la facilidad de uso (tanto para los usuarios como para los robots de los motores de búsqueda) con una estructura lógica que demuestre autoridad temática, se alinee con el recorrido ideal del usuario y permita el

¿Sigues midiendo el éxito solo por los clics? Te estás quedando atrás. Las herramientas de inteligencia artificial (IA) como las «AI Overviews» de Google y ChatGPT han cambiado la forma en que la gente busca información. También han provocado cambios en la forma en que compran. Los usuarios de hoy en día se saltan tu

Las menciones de marca son una forma de prueba social, y tienen más peso del que muchos profesionales del marketing se dan cuenta. Funcionan porque la gente confía más en lo que otros dicen de ti que en lo que tú dices de ti mismo. Y los motores de búsqueda están empezando a actuar de

La demografía de los consumidores está cambiando en todo el mundo, dando lugar a nuevas audiencias en crecimiento: consumidores potenciales que pueden estar interesados en tu marca pero que aún no se han convertido en clientes comprometidos. A medida que los hogares se vuelven más multiculturales y las generaciones más jóvenes, como la Generación Z,

¿Alguna vez sientes que estás haciendo todas las cosas correctas para el SEO, pero no ves el tráfico orgánico que mereces? Existe una estrategia que quizás no hayas considerado. Pasa desapercibida, pero puede conseguirte backlinks de alta autoridad sin necesidad de crear contenido completamente nuevo: el broken link building (construcción de enlaces rotos). Hay miles

La mayoría de los profesionales del marketing tratan el SEO como una simple herramienta de tráfico. Consiguen los clics, pero la marca no logra quedarse en la mente del consumidor. He aquí lo que veo que sucede: los marketers persiguen los clics, pero se olvidan del reconocimiento. Obtienes la visita, pero no el cliente recurrente.

¿Has notado que tu tráfico disminuye aunque tus rankings parecen estables? No estás solo. Las herramientas de inteligencia artificial (IA) como ChatGPT, Perplexity y las «AI Overviews» de Google ahora responden a las mismas preguntas que antes llevaban a la gente a tu sitio. Si tu marca no aparece en esas respuestas generadas por IA,

Las páginas de destino (landing pages) son la puerta de entrada a tu marca B2B. Establecen el tono de cómo los compradores perciben tu producto, tu credibilidad y tu valor. Sin embargo, demasiadas páginas de destino fracasan a la hora de convertir, y no porque el producto sea débil o el diseño esté anticuado, sino

Algunos vídeos de YouTube obtienen millones de visualizaciones, mientras que otros luchan por encontrar una audiencia. La razón a menudo se reduce al algoritmo. El algoritmo de YouTube no es una conjetura; es un sistema sofisticado que predice qué vídeos es más probable que los espectadores vean y disfruten. Ya seas un profesional del marketing,