Si eres como la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas con los que hablo, probablemente estés indeciso entre TikTok y YouTube Shorts. Y lo entiendo: con tiempo y recursos limitados, quieres asegurarte de que apuestas por el caballo adecuado.
Pero aquí está la cosa: no hay una elección «equivocada». Pero hay una opción mejor para tu situación concreta. Vamos a desglosarlo de forma que tenga sentido para los verdaderos empresarios.
La guía de decisión en 30 segundos TikTok vs Shorts de YouTube
Antes de sumergirnos en profundidad, aquí tienes un marco de decisión rápida:
Elige YouTube Shorts si:
- Ya tienes un canal de YouTube
- Tu contenido es educativo o está basado en tutoriales
- Quieres un crecimiento más estable y a largo plazo
- Te diriges a profesionales o a un público B2B
- Prefieres un proceso de publicación más sencillo
Elige TikTok si
- Te gusta crear contenido de moda y entretenido.
- Tu público objetivo tiene menos de 30 años
- Quieres un crecimiento viral potencial más rápido
- Te gusta experimentar con efectos creativos
- Te diriges a un público B2C
Hablemos de características
Shorts de YouTube
Piensa en los shorts de YouTube como en una camioneta fiable. No es la opción más llamativa, pero cumple su cometido y se integra perfectamente con tu presencia existente en YouTube. Las herramientas de edición son básicas pero eficaces, perfectas si lo que quieres es transmitir tu mensaje sin pasarte horas creando efectos.
Lo bueno:
- Se muestra automáticamente en tu canal principal de YouTube
- Los vídeos se pueden encontrar mediante una búsqueda en Google
- Herramientas de edición sencillas y directas
- Ideal para reutilizar contenidos más largos
- Los vídeos mantienen su relevancia durante más tiempo
Lo malo:
- Menos efectos creativos y filtros
- Puede no parecer tan «divertido» como TikTok
- Puede tardar más en cobrar impulso
TikTok
TikTok es como ese nuevo restaurante de moda del centro: es donde ocurren todas las cosas emocionantes, pero tienes que aprender el ambiente para encajar. La plataforma tiene herramientas creativas que pueden hacer que incluso el contenido aburrido sea entretenido.
Lo bueno:
- Montones de efectos integrados y funciones de edición
- Es más fácil hacerse viral rápidamente
- Ideal para mostrar tu personalidad
- Alto índice de compromiso
- Perfecto para contenidos de tendencia
Lo malo:
- Curva de aprendizaje más pronunciada para los efectos
- El contenido caduca más rápidamente
- Más presión para seguir la tendencia
- Puede parecer abrumador al principio
La verdad sobre el alcance de la audiencia
Permíteme romper un mito de inmediato: ambas plataformas tienen audiencias masivas. Los mil millones de usuarios de TikTok parecen impresionantes, pero los shorts de YouTube se ven más de 50.000 millones de veces al día. La verdadera cuestión no es el tamaño, sino a quién quieres llegar.
Lo más destacado de la audiencia de YouTube Shorts:
- Servicios profesionales
- Contenido educativo
- Guías prácticas
- Experiencia sectorial
- Millennials mayores y más
Lo más destacado de la audiencia de TikTok:
- Moda y belleza
- Comida y restaurantes
- Entretenimiento
- Marcas de estilo de vida
- Generación Z y jóvenes millennials
Herramientas para facilitarte la vida
Hablemos de las herramientas que te ahorrarán tiempo y esfuerzo a la hora de crear vídeos cortos. He probado docenas de ellas (para que tú no tengas que hacerlo), y aquí están las que merecen tu atención.
Editores de vídeo con IA (tu arma secreta)
Vidyo.ai: Esta es mi mejor opción para empresarios ocupados, especialmente si ya estás creando contenido de formato más largo. He aquí por qué:
- Encuentra automáticamente las partes más interesantes de tus vídeos más largos.
- Crea subtítulos sin tener que escribir una sola palabra
- Detecta los cambios de escena para hacer cortes naturales
- Funciona para varias plataformas (TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels)
- Perfecto para reutilizar contenidos existentes
Submagic: Considéralo como tu estudio de creación de contenidos todo en uno. Es especialmente bueno si estás empezando desde cero:
- Las funciones basadas en IA te ayudan a crear cortometrajes atractivos.
- Te ayuda a optimizar tu contenido para diferentes plataformas.
- Te ayuda a mantener una imagen de marca coherente
- Ideal para crear contenidos dignos de convertirse en virales sin tener que plantearte ninguna pregunta.
Herramientas específicas de la plataforma (gratuitas pero potentes)
Para shorts de YouTube :
- La aplicación móvil YouTube Studio: No pases por alto esta herramienta gratuita. Funciona sorprendentemente bien para la edición básica y la descarga.
- YouTube Analytics: Utilízala para entender qué está funcionando (es más detallada que las analíticas de TikTok).
Para TikTok:
- Centro Creativo TikTok: Una mina de oro de sonidos y hashtags que son tendencia.
- Editor integrado de TikTok: Más potente de lo que la mayoría de la gente piensa, especialmente para añadir efectos y transiciones.
Herramientas generales de edición de vídeo (cuando necesitas más control)
Rápido y sencillo:
- CapCut: Gratis, potente y diseñado para contenidos cortos.
- Canva Vídeo: Perfecto si ya te sientes cómodo con Canva
- Adobe Express : Ideal para añadir toques profesionales sin la curva de aprendizaje.
Más avanzado:
- DaVinci Resolve: gratuito y de calidad profesional (pero con una curva de aprendizaje).
- Final Cut Pro/Adobe Premiere: Merece la pena si te interesa seriamente el vídeo.
Herramientas de apoyo que te hacen la vida más fácil
Para subtítulos :
- Rev.com: Cuando necesitas subtítulos perfectos
- Kapwing : Una excelente opción gratuita para añadir subtítulos
Para música y sonido :
- Epidemic Sound: Música de alta calidad protegida por derechos de autor
- Biblioteca de audio de YouTube: música y efectos de sonido gratuitos
- Biblioteca de música comercial de TikTok: preautorizada para uso profesional
Mis mejores combinaciones de herramientas para distintos escenarios
Si estás empezando
- Vidyo.ai para edición básica y reutilización.
- Herramientas nativas de la plataforma (editor TikTok o YouTube Studio)
- Canva para miniaturas y gráficos de texto
Si quieres ampliar
- Submagic para la creación de contenidos
- CapCut para edición adicional
- Rev.com para subtítulos profesionales
Si estás reutilizando contenido existente
- Vidyo.ai para primeros cortes
- Herramientas específicas de la plataforma para los retoques finales
- Kapwing para subtítulos
Consejos profesionales para utilizar las herramientas
- Empieza de forma sencilla: No intentes dominar todas las herramientas a la vez. Elige una herramienta principal y otra adicional para empezar.
- Utiliza estratégicamente las pruebas gratuitas: Muchas de estas herramientas ofrecen pruebas gratuitas. Planifica un día de creación de lotes de contenidos para sacarles el máximo partido.
- Echa un vistazo a los Martes de Tutoriales: La mayoría de estas herramientas publican vídeos tutoriales en YouTube. Suscríbete a sus canales para recibir actualizaciones y consejos.
- Crear plantillas: Cuando hayas encontrado un flujo de trabajo que funcione, guarda tus ajustes y crea plantillas en las herramientas que hayas elegido.
Recuerda: la mejor herramienta es la que realmente utilizas. No intentes tener todas las funciones extravagantes: céntrate en lo que te ayude a crear contenidos de forma coherente.
Consejos finales:
- Evalúa tus recursos: Piensa en cuánto tiempo y esfuerzo puedes dedicar. TikTok puede requerir actualizaciones de contenido más frecuentes.
- Conoce a tu público: Alinea tu elección de plataforma con el lugar donde tu público objetivo pasa el tiempo.
- El estilo del contenido es importante: Elige la plataforma que mejor se adapte a tu estilo de contenido y a la voz de tu marca.
- Experimenta y analiza: Si es posible, prueba inicialmente ambas plataformas. Utiliza las analíticas para ver dónde obtienes el mejor compromiso.
- Estrategia a largo plazo: Piensa en cómo encaja cada plataforma en tu estrategia global de marketing y contenidos.
Recuerda que la mejor plataforma es la que se alinee con tus objetivos empresariales y la que puedas mantener de forma constante. No dudes en empezar con una y pasar a la otra a medida que te sientas más cómodo con el contenido de vídeo de formato corto.
No lo olvides: siempre puedes cambiar a la otra plataforma más adelante. La clave está en empezar por algún sitio y dedicarle el tiempo suficiente para obtener resultados.
¿Quieres facilitar aún más las cosas? Empieza por reutilizar el contenido que ya tienes. Coge la mejor entrada de tu blog, podcast o presentación y conviértela en una serie de cortometrajes. Utiliza una herramienta como vidyo.ai para ayudarte a identificar los mejores clips, y tendrás semanas de contenido listo en un santiamén.
La peor decisión es no tomar ninguna decisión. Elige una plataforma, crea tres vídeos y a ver qué pasa. Puede que te sorprenda lo rápido que encuentras tu ritmo.
